Üst ve Yan Sıralamada Reklam Performansı

0

AdWords reklamlarında organik arama sonuçlarının yukarısındaki reklamların tıklanma oranı, sağ tarafta ya da alt kısımda görünen reklamların tıklanma oranı ve tıklanma sayısından açık ara daha fazladır. AdWords bu farkı raporlayabilmek için üst ve yan konumda bulunan reklamlar için yeni “üst yan rapor” segmentini kullanıma sunmuştur. Bu rapor ile reklamlarınızın üst tarafta çıktığında aldığı tıklama ve tıklama oranını yan tarafta çıkan reklamlarınızın tıklama ve tıklama oranıyla karşılaştırabilmenize olanak sağlıyor. Hatta bu konumlarında aldığınız dönüşüm sayıları ve ortalama ödediğiniz tıklama başına maliyetleride görebilirsiniz.

Bu rapora ulaşabilmek için optimizasyon yapmak istediğiniz tarih aralığını seçip, aşağıdaki ekran görüntüsünde bulunan adımları izleyerek verileri elde edebilirsiniz.

 

 

Üst ve yan sıralamada reklam performansına erişerek; anahtar kelime, reklam metni, reklam grubu ve hatta kampanyalar bazında bu rapora ulaşabilir ve bu verilere göre optimizasyonlarınızı yapabilirsiniz.

Anahtar kelime ve reklam metni bazında bu rapora göre optimizasyon yapmanızı öneririm. Raporun asıl amacı da bu metriklerin üst ve yan sıralama da elde ettikleri değişken verilere göre yorum yapmamızı sağlayarak, gerekli optimizasyonlar için ipucu vermektir.

Aşağıda ki rapor örneğinde, anahtar kelimemizin üst sıradayken aldığı tıklama oranı ve dönüşüm sayısı ile yan tarafta gösterildiğinde aldığı tıklama oranı ve dönüşüm sayısı arasında ciddi fark görülmektedir. Bu farkı görüpte ilgili kelime ya da reklam metinlerinde gerekli optimizasyonları yapmak kaçınılmaz olacaktır.

 

Değer verip yazıyı okuduğunuz için teşekkür ederim.

Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

Yorum Yapın