Ürün Listeleme Reklamlarında (PLAs) Tekrar Tıklayıcılar için Ne Yapılabilir?

1

Google ürün listeleme reklamları üzerine (Amerika da 17 Ekim 2012) google alışverişe tekrar geçmesi ile birlikte bir çok reklamcının performanslarında artış gördüğü google forumlarında sıklıkla dile getirilir oldu.

Bizlerde onlinepazarlama.co üzerinden gerek ürün listeleme gerekse de alışveriş reklamları ile ilgili kurulum ve optimizasyon çalışmaları ile ilgili sizleri mümkün olduğunca bilgilendirdik.

Sevgili Barış Kahraman‘ın Ürün Listeleme Reklamları ile ilgili detaylı yazısı için BURAYA benim geçtiğimiz günlerde yayınlamış olduğum Google Alışveriş Reklamları ile ilgili yazıya ise BURAYA tıklayarak ulaşabilirsiniz..

E-ticaret reklamcıları için PLA devrim niteliğinde oldu. Dijital pazarlama uzmanları olarak bizler beta olarak yayına alındığından beri PLA’i çok sevdik ve üzerinde oldukça fazla vakit harcadık. Ürün listeleme reklamları ile birlikte küçük ölçekli E-ticaret firmalarına da büyük bir fırsat doğdu, düşük maliyetlerle ürünlerini tanıtma ve satışa dönüştürme fırsatı elde ettiler.

Standart AdWords kampanyalarına nazaran bir çok reklam veren bedava denilebilecek tıklamalar elde etti.

PLA’in ilgi odağı olmasıyla birlikte Amerika da yeni tartışmalar başladı. Bildiğiniz gibi bazı google kullanıcıları reklamlara birden fazla kez tıklayabiliyor. Reklam verenler PLA için bu tıklamaların performansını izlemişler ve ortaya en değerli tıklamaların ilk tıklamalar olduğu, bundan sonraki gelen tıklamalarda satış rakamlarının düşen bir grafik çizdiği tespit edilmiş.

pla-plus-organic

pla-only

Bu durum karşısında Amerikalı reklam verenler çözüm olarak ilk tıklamadan sonra gelen her tıklama için kademeli ücretlendirmeyi öneriyor. Örneğin ilk tıklama için %100, ikinci tıklama için %10 ve bundan sonraki tıklamalar için %0 ücretlendirilmek. Fikir güzel olsa da google tarafının buna sıcak bakmayacağı aşikar.

Peki google reklam verenlere bu konuda bir çözüm sunana kadar biz neler yapabiliriz?

Şimdilik en basit çözüm olarak PLA için Remarketing Search listeleri oluşturulması görünüyor. Madem ki ikinci ve üçüncü tıklamalarda conversion sayıları düşüyor oluşturduğumuz bu listelerdeki kullanıcılar için daha düşük teklifler vermemiz ve ilk tıklamalar için yüksek teklif vermemiz bütçemizi daha verimli kullanmamıza ve dönüşüm maliyetlerimizi optimize etmemize yardımcı olabilir.

Buradaki en büyük sorun tıklamalar çok kısa aralıklarla gerçekleşirse AdWords sisteminin bu kullanıcıları listemize eklemek için vakit bulamaması olabilir.

Sizlerin bu konu ile ilgili gözlem ve önerileriniz nelerdir?

Aykut Alçelik
Follow me

Aykut Alçelik

Senior Digital Marketing Supervisor at n11.com
SEM, SEO ve Google Analytics
Aykut Alçelik
Follow me

1 Yorum

  1. Bilgisayarımdan arkadaşıma cep telefonuna modeli seçtim, mail attım, sonra gezdiğim, 9gag gibi sitelerde karşıma çıktı. “Gözetlenme”, “takip edilme” gizliliğin ifşası gibi geliyor. Fakat aramadan gösteriyor olsa öyle gelmezdi. Search’de niyet zaten ulaşmak.

Yorum Yapın