Ürün Listeleme Reklamları – Product Listing Ads

4

Ürün Listeleme Reklamları – Product Listing Ads

Geçtiğimiz aylarda beta sürecini tamamlayıp tüm AdWords kullanıcılarına açılan Ürün Listeleme Reklamlarını kısaca, Google arama ağında ürünlerimizi görselleriyle birlikte yayınlamamızı sağlayan reklam modeli olarak tanımlayabiliriz.

İlk çıktığı günlerle kıyaslandığında daha fazla sorguda karşımıza çıksa da henüz tek başına kullanılacak bir reklam modeli potansiyeli taşımıyor (büyük firmalar için). Tüm sorgularda çıkmadığından dolayı trafiğinizde ve müşterilerinizde çok fazla bir artış sağlamayabilir. Ancak, daha alakalı ve kaliteli trafik sağlayıp, search reklamlarını destekliyor.

Kısaca Ürün Listeleme reklamlarından bahsedecek olursak;

Arama Ağı Reklamlarıyla birlikte kullanılabilir!
Ürün Listeleme Reklamları, arama ağı reklamları ya da dinamik arama ağı reklamlarından bağımsız olarak çalışır. Yani PLA reklamlarınız Dinamik Arama Ağı ya da Arama Ağı reklamlarıyla aynı anda görüntülenebilir. Böylelikle potansiyel müşteriyi sitenize çekme ihtimaliniz artabilir.

PLA (Görseli büyütmek için üzerine tıklayın)

Nasıl Çalışır?
PLA, Dinamik arama ağı reklamlarında olduğu gibi anahtar kelime hedefleri olmadan çalışmaktadır, Merchant Center ürün feed’lerini kullanır. XML’inizde olan ürünler ve o ürünlerin alakalı sorgularında reklamlar otomatik olarak tetiklenir ve reklamlarınız yayınlanır.

Yani daha iyi sonuçlar için Merchant Center ürün feed’inizi güncel tutmanız gerekmektedir.

Merchant Center hakkındaka daha detaylı ve teknik bilgiye buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Ürün listeleme reklamlarını Merchant Center olmadan kullanamazsınız!

Merchant Center Nedir?
Ürünlerinizi XML ile Google’a bildirdiğiniz bir alt yapı. Dinamik Remarketing ve Ürün listeleme Reklamlarındaki ürünler Merchant Centerdaki XML’inizden çekilmektedir.

Google Merchant Center hesabınızı buraya tıklayarak oluşturabilirsiniz. Hesabı oluşturduktan sonra “Ayarlar > AdWords” tıklayarak, AdWords Müşteri Kimliğinizi girmelisiniz.

Ürünleri Feed’leri
Oluşturacağınız XML’de Feed’ler kullanmanız gerekmekte. Ürününüzün başlığı, açıklaması, bedeni, rengi, fiyatı, stok durumu gibi bir çok ayrıntıyı XML’de kullanabiliyorsunuz.

Kullanabileceğiniz bazı Feed’ler aşağıdaki gibidir;

  • [id] ; Ürün tanımlayıcı
  • [title] ; Başlık
  • [description] ; Açıklama
  • [google_product_category] ; Google ürün kategorisi
  • [product_type] ; Ürün türü
  • [link] ; Ürün linki
  • [image_link] ; Ürünün görsel linki
  • [condition] ; Ürünün durumu, yeni, ikinci el vs.
  • [availability] ; Stok durumu
  • [price] ; Ürün Fiyatı
  • [sale_price] ; İndirimli Fiyatı
  • [sale_price_effective_data] ; Ürünün indirimde olduğu tarih. (Bu tarih belirtilmediği takdirde indirimli fiyat gözükmeyecektir.)
  • [brand] ; Ürünün markası

     

    AdWords Labels
    Yukarıda belirtilen feed’ler haricinde ek olarak bir de [adwords_labels] kullanmalısınız. AdWords labels sayesinde xml’inizi kampanyanızda özelleştirebilirsiniz.

    Biraz daha detaylandıracak olursak; Ürün alt kategorisini label olarak eklerseniz, oluşturacağınız AdWords kampanyasında sadece o alt kategorideki ürünleri hedefleyebilirsiniz. Yani kampanyanızda kullanacağınız ürünleri AdWords Labels sayesinde filtreleyebilirsiniz.

    Ürün Feed’leri hakkında detaylı ve teknik bilgiye buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

    Tavsiyeler

    Arama Terimleri ve Negatif Kelimeler

    Her ne kadar reklamlarınızın tetiklenmesi için anahtar kelime eklemenize gerek kalmasa da, reklamları ürünlerinize göre tetiklediği için arka planda yine anahtar kelimeleri kullanmaktadır.
    Kampanyanız > Otomatik Hedefler > Arama Terimlerini Görüntüleyin seçeneği ile reklamlarınızın hangi anahtar kelimelerden tetiklendiğini görebilir ve istemediğiniz, dönüş getirmeyen kelimeleri negatife atabilirsiniz.
    Kampanya Kurgusu

    Bütçe dağılımı ve daha iyi ölçümleme için birden çok kampanya oluşturun. Oluşturulan kampanyaları reklam grubu bazında ürün kategorilerine göre ayırın.

    Örnek;

    • Bilgisayar Kampanyası
    • Notebook
      Tablet
      All in One
      Modemler
      Yazıcı
      Aksesuar

    Böylelikle 2000 TL değerindeki Notebook ile 20 TL değerindeki aksesuarları farklı reklam gruplarından tetikletmiş olur ve farklı TBM teklifleri verebiliriz. En önemlisi ise her reklam grubu için farklı tanıtım metinleri kullanabiliriz. (Tanıtım Metni; kupon kodu, ücretsiz kargo, 12 taksit gibi tetikleyici avantajları göstermemize yarar. Maksimum 45 karakterden oluşur.)

    Dipnot: Aynı reklam grubuna farklı ürün kategorileri ekleyip farklı TBM teklifleri verilebilir, ancak kategoriye özel tanıtım metni eklenemediği için kategoriler özelinde reklam grubu açmak daha sağlıklı.

    Kampanya Ayarları

    PLA reklamları henüz her arama sorgusunda çıkmadığı için çok fazla bütçe harçamamakta. Potansiyel tıklama ve gösterimleri kaçırmamak için bütçenizi olabildiğince yüksek tutun.
    Yayınlanma yöntemini hızlandırılmış olarak ayarlayın.
    Search kampanyalarında da yaptığımız gibi sadece Türkçe dili hedeflemeyin, Alternatif olarak İngilizce’yi muhakkak ekleyin.
    XML'i Güncel Tutun

    Reklamlarınız XML’den çekildiği için Merchant Center’daki XML’inizi güncel tutun ve kullandığınız ürün görsellerine önem verin!
    Feed'leri Ayarlayın

    Yukarıda da belirttiğim gibi, reklamlar anahtar kelimelerden değil XML’de bulunan ürünlerinizden tetiklenmekte. Yani XML’e girdiğiniz Feed’ler ne kadar doğru ve kaliteli olursa alternatif sorgularda çıkma ihtimaliniz o kadar artar. [title]ve [description]feed’lerinizin doğru olması çok önemli!

     
    Ve sonuç;

    Ürün listeleme reklamlarını hakkında çok fazla teknik detay ve kampanya kurgusunu tabi ki paylaşamıyorum : ) Ancak tüm e-ticaret sitelerinin kullanması gereken bir reklam modeli olduğunun altını çizmek istiyorum. Şu an için arama ağı reklamları potansiyelinde olmasa da, gerek dönüşüm oranları gerekse cpc maliyetleri göz önünde bulundurulduğunda başarılı bir reklam modeli olduğunu çok net söyleyebilirim.

    Barış Kahraman

    Barış Kahraman

    Digital Marketing Manager at n11.com
    Google AdWords, Analytics, Affiliate, Retargeting
    Barış Kahraman

    4 yorum

    1. Tüm ayarları yaptım, başlangıç olarak sadece deneme amaçlı 4 adet ürün merchant center’a yükledim fakat ürünlerim arama sorgularında görünmemekte, ürünlerim title’a göre mi görülecek yoksa bunlar içinde anahtar kelimeler girmeli miyim?

      Bununla ilgili olarak eğitim seminerleri videolarında da bir kesin bilgiye ulaşamadım.
      Cevap için şimdiden teşekkürler.

      • Barış Kahraman

        Merhaba Erdal, herhangi bir keyword girmene gerek yok. Title ve description bölümlerinden ürünlerin tetiklenecektir. Daha detaylı ve kontrol etmen gereken bölümleri mail ile ilettim.

    2. merhaba

      pla reklamları oluştururken Dinamik izleme URL’si seçeneğindeki urlyi tam olarak nasıl oluşturabilirim

    Yorum Yapın