TV Reklamlarınızı Takip Edin, Kaynaklarınızı Ölçerek Kullanın

0

E-ticaret siteleri bilinirliklerini arttırmak ve akılda kalmak için televizyon reklamları çıkıyorlar. Şirketler reklam harcamalarına oldukça yüksek bütçe ayırıyor. Peki bu kadar büyük kaynak ayırdığımız bir reklam kanalı bize gerçekten fayda sağlıyor mu? Gerçekten yüklendiğimiz maliyete değer bir dönüşüm alabiliyor muyuz? Reklamlarımız hangi kanalda daha iyi dönüşüm getiriyor? Reklamlarımızı, daha çok trafik getiren saate göre optimize edebilir miyiz?

Tüm kararları ölçümleyerek almaya çalıştığımız bir dönemde televizyon bizler için kelimenin tam anlamıyla kara kutu. ‘Reklam dönüşümleri asla ölçülemez’ efsanesiyle karşı karşıyayız.

Artık bu efsaneyi yıkmanın zamanı geldi. Sizlere reklamlarınızı ölçmenizi ve optimize etmenizi sağlayacak iki araçtan bahsedeceğim.

Öncelikle TV reklamı ölçme araçlarının çalışma şeklini anlatayım.

Reklamınız yayımlanmadan önce çalıştığınız şirkete reklamınızı gönderiyorsunuz. Reklamınızın sesinden finger print alarak reklamınızı her yayımlanışında otomatik olarak takip ediyorlar. Her iki aracın javascript kodu da sitenize tag manager ile eklenebiliyor. Yani reklam ölçümlemeye başlamak için uzun süre beklemenize gerek kalmıyor.

Konuyla ilgili şirketler reklamın etki süresinin reklam yayımlandıktan sonraki ilk 5-13 dakika olduğunu söylüyorlar. Bu süre içerisinde sitenize gelen trafiği takip ediyorlar. Siz de bu takip sonucunda reklamınızın hangi saatte, hangi kanalda yayımlandığı ve sitenize nasıl katkı sağladığı gibi bilgileri elde edebiliyorsunuz.

Tanıtacağım iki araçtan ilki Realytics. Reklamın etki süresinde siteye gelen kullanıcıları tagleyen Realytics, bu taglemeyi direct ve SEO gibi kaynakları filtreleyerek yapıyor. Taglediği bu kullanıcıları 3-4 hafta süresince takip ediyor. Bu şekilde TV reklamı ile gelen trafiğin satışa dönüşümünü de ölçebiliyor. Realytics kendi panelinde gün, saat, saniye, kanal bazında olmak üzere trafik, dönüşüm oranı, dönüşüm maliyeti gibi metrikleri detaylı şekilde veriyor. Türkiye’de hali hazırda takip ettikleri kanallar ise şöyle: ATV, Show TV, Fox TV, Samanyolu TV, Kanal 7, TRT 1, TRT 3 SPOR, TRT ÇOCUK, TV8, Lig TV.

Tanıtacağım diğer araç wywy, Realytics’ten farklı olarak pazarlama aracı olarak da kullanılabiliyor. wywy ile reklamınız yayımlanırken farklı sitelerde eşzamanlı olarak reklam yapabiliyorsunuz. Nielsen’in raporuna göre mobil telefona sahip kullanıcıların %85’i televizyon izlerken ayda en az bir kez telefonlarını ya da tabletlerini kullanıyor. Aynı rapora göre kullanıcıların %40’ı ise her gün televizyon izlerken mobil aygıtlarını kullanıyorlar. Bu oranları düşündüğümüzde wywy’nin bu özelliğinin, kullanıcının müşteriye dönüşümünde olumlu etki yaratacağını söyleyebiliriz. Bunun yanı sıra tercihinize göre rakip markanın reklamı yayımlanırken de farklı mecralarda yine sizin bannerınızın gösterimini yapabiliyorlar. Ek olarak Realytics kadar detaylı olmasa da Google Analytics’e ve diğer analiz araçlarına entegre olarak reklamınızın hangi kanalda, hangi saatte daha iyi performans elde ettiğini öğrenebiliyorsunuz. wywy’nin Türkiye’de takip ettiği kanallar ise şöyle: ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, Fox TV, NTV, NTV Spor, CNBC-e ve TRT1.

Ölçümlemeden aldığımız her aksiyon bize fayda sağlamak yerine zarar verebilir. Bu tür araçlarla veya manuel olarak ama kesinlikle reklam performansını takip etmeliyiz.

Kaynak: http://techcrunch.com/2012/12/05/nielsen-85-percent-of-tablet-and-smartphone-owners-use-devices-as-second-screen-monthly-40-percent-do-so-daily/

Yorum Yapın