Turkcell Style neden başarısız oldu?

8

Geçtiğimiz günlerde Turkcell de Gangnam Style parodisi temelli reklamıyla karşımıza çıktı. Reklam ile ilgili yapılan yorumların neredeyse tamamı olumsuz yöndeydi (geri kalanı da nötr, olumluya henüz rastlamadım diyebilirim).

 

 

 

Peki ya dünyanın ilgisini bu denli çok çekmiş, asıl video klibinin haricinde parodileri dahi bir o kadar izlenmiş Gangnam Style, Turkcell’de neden tutmamıştı? Cevabı çok net; baymıştık.

Çok tutmuş bir trendden bu kadar kısa sürede sıkılmamızın en büyük nedeninin sosyal medya olduğu aşikar. Sosyal medya, trendlerin çok hızlı yayılmasını sağladığı gibi, çok hızlı da tükenmesine neden oluyor.  Yakın zamandan bir örnek; Atilla Taş’ın yine Gangnam Style’dan kopyalayarak yaptığı Yamyam Style şarkısı sonrasında ortaya çıkan ”Yunanistan’a iteleme” trendi. Çok hızlı bir şekilde yayıldı, yüzlerce versiyonu yapıldı, bir gün boyunca sürekli konuşuldu. Ancak ömrü sadece iki üç gün sürebildi, akabinde üretilen ”iteleme” şakalarını, ”baydınız” yorumları süslemeye başladı.

Eğer Turkcell bu parodiyi Gangnam Stlye’ın yükseliş dönemine yetiştirebilseydi, sonucu çok daha farklı olabilirdi. Turkcell toplumun nabzını daha yakın, cinfikir bir imaj çizebilir, insanların beğenisini toplayabilirdi. Videonun şu an yarattığı imaj ise; ilginç, çok tutmuş bir komediden nemalanan hantal bir operatörden öteye gidemiyor. Ancak zaman kavramının ötesinde, bu gibi trendlerden beslenerek yapılan parodilerin güçlü prodüksiyonla hazırlanması da sempatikliğini yitirmesine neden olabiliyor.

Toplumun sosyal medyadan beslenmeyen kesimi için video bu denli olumsuz karşılanmamış olabilir. Gangnam Style’ı Acun’un programındaki parodilerden, kahramanın Ban Ki-mun ile yaptığı dans ile ilgili gazete haberlerinden takip edenlerde benzer izlenimi yaratmaması doğal. Öte yandan reklamdaki kampanyanın bu kesime hitap ettiğini de düşünmüyorum, yani bu durum da videomuzu pek kurtaramıyor.

8 yorum

  1. Turkcell orta gelirli aile sinifi icin hazirladigi bu reklam bence cok basarili..
    Dikat ederseniz Hazir Kart reklami hitap ettigi kesim ogrenciler ve gencler.
    Biz hergun sosyal medya kanallarinda gangnam style dinlemek ve gormekten sikildik.
    Sanirim tukcell’in reklam starejisini anlatabilmisimdir.

  2. Neden tutmamıştı, neden başarısız oldu yerine birazda tahminler olsa. Ne de olsa sonucun üzerine yorum en kolayı

  3. ucuz bir özenti uygulaması, maalesef Turkcell’in yıllardır oluşturduğu kalite duygusunu yerden yere vuruyor, gördüğüm yerde zaplıyorum, yazık… çok yazık…

  4. Itici reklam yöntemini kullanmak amacıyla yaptıklarını düşünmek istiyorum başka bir açıklaması olamaz. Şayet o yöntem kullanılmamışsa Turkcell acilen reklam ajansını değiştirmeli ya da dükkanı kapatıp gitmeli…

Yorum Yapın