Tam ve Sıralı Eşleme Seçeneklerine Elveda

2

Anahtar kelime eşleme şeçenekleri, Google AdWords ile az çok haşır neşir olan insanların bile en fazla bildiği konular arasında yer alır. Google daha önce “geniş eşleme düzenleyici” anahtar kelime eşleme seçeneğini yayına alarak, bu konudaki en büyük değişikliklerinden birini yayına almıştı.

Geçtiğimiz dönemlerde yakın arama terimlerinide tam eşleme ve sıralı eşleme seçeneklerine dahil eden Google, bu özelliği için yeni bir adım atıyor. Daha önce kampanya ayarları bölümünden kapatabildiğimiz bu özelliği, zorunlu hale getirecek olan Google, atacağı bu adım ile tam ve sıralı eşleme seçeneklerinin gerçek anlamını ortadan kaldırmış oluyor.

Google, bu özelliği AdWords hesaplarında ilk eklediği zaman yapılan testlerde, tam eşleme anahtar kelimelerin tıklama sayılarının %150 arttığını gözlemlemiş.

Sonuş olarak yakın arama terimlerini tam ve sıralı eşleme seçeneklerine dahil eden Google, bu özellik ile neler hedeflemekte?

  • Tam ve sıralı eşleme ile sınırlanan kampanyaların, daha alakalı terimlere ulaşmasını ve potansiyel müşterilerin kaçırılmamasını,
  • Tam ve sıralı eşleme seçilen anahtar kelimelerinin tıklama oranlarında artış ve tıklama başına maliyetlerinde azalma,
  • Kampanyaların yatırım getirilerinde artış,
  • Düşük arama hacimli kelimeler için alakalı kelimelerin tetiklenmesinin sağlanması,
  • Yazım hataları, tekil veya çoğul biçimler, kısaltmalar gibi kelimelerle arama yapan kullanıcılarında, ilgili reklamlar ile eşlemeşini hedeflemekte.

Google aramalarının %7’lik bölümünü yazım hatalı kelimelerin oluşturduğu düşünülürse, bu yeni özellik sayesinde, yazım hatalarında daha fazla alakalı reklamlar görebileceğiz. Ayrıca maddi olarakta Google gelirlerine belli bir miktar katacağıda bir gerçek 🙂

google_2

Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

2 yorum

  1. Ezgi Özyıldırım on

    Merhaba, sizce bu değişiklik olumlu mu? Seçme şansı SEM uzmanından alınıyor resmen. Testler olumlu sonuçlanmış belki evet ama asıl amaç Google’ın reklam gelirlerini arttırmak gibi geldi bana.

    • Mete Özvar

      Doğru Ezgi, sonuçta eşleme seçeneklerinin mantığı kalkmış oluyor, SEM uzmanları biraz daha vakit ayırıp optimizasyonlarla bunun önüne geçmeye çalışacak 🙂

Yorum Yapın