Tam Eşlemeli ve Sıralı Eşlemeli Anahtar Kelimeler Yakın Varyasyon Eşlemesine Geçiyor!

0

Google, yayınladığı haberde Eylül ayı sonu itibariyle tüm hesaplarda tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelere, yakın varyasyon anahtar kelime eşlemesini uygulayacağını bildirdi. Daha önceden bu seçenek default olarak gelmekte ve kullanıcı isterse devre dışı bırakabilmekteydi.

Bu sayede reklam verenler hem yanlış yazım ve yakın varyasyonları manuel olarak türetip eklemek ile ekstra vakit harcamamış, hem de arama yapan kullanıcılar arama sorgularına en yakın varyasyonlar ile en alakalı reklamları görmüş olacak. Yakın varyasyon eşlemeleri kullanan reklam verenlerin reklamlarının aldığı tıklamalarda ortalama %7 civarı bir artış gerçekleşmiş. Bununla birlikte tıklamara oranlarınızın artması ve tıklama başı maliyetlerinizin düşmesi de söz konusu.

Google bununla birlikte, arama terimleri raporunuzu inceleyip performansını yüksek gördüğünüz kelimeleri (yakın varyasyon) yine de hesabınıza ekleyip tekliflerinizi özelleştirmenizin daha verimli olacağı bilgisini verdi. Bu kelimeler özelinde optimizasyon ve kontrol gücünüz bu şekilde daha fazla olacaktır.

google-phrase-match-and-exact-match

Google bu konu ile ilgili birkaç başarı hikayesi de yayınlamış;

Shopify – “Müşterilerimizle yüksek verimliliğe, yüksek etkiye ve yüksek alaka düzeyine ulaşmak için tutkuyla çalışıyoruz. Anahtar kelimelerimizi yakın varyasyonlarla eşlemek tam olarak bunu başarmamızı sağladı. “Çevrimiçi alışveriş” ile “çevrimiçi almak” arasında olduğu gibi ek eşlemeler sayesinde, tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelerde alakalı tıklamalar %100 oranında artarken, tıklama başına maliyet istikrarlı konumunu korudu. Ayrıca, yazım hatası içeren anahtar kelimelerin kampanyalarımıza manuel olarak eklenmesi artık gerekli olmadığından değerli bir zaman tasarrufu elde ettik.”

Underground Elephant – “Daima, müşterilerimizin erişimini artırmaya ve müşterilerinin İnternet’te arama yaptıklarında onları bulabilmesini sağlamaya gayret ediyoruz. Dolayısıyla, anahtar kelimeleri müşterilerimizin hesaplarındaki yakın varyasyonlarla eşleşecek şekilde genişletmek için uzun uzadıya düşünmemiz gerekmedi. Bu özelliği belirli bir müşteri için uyguladıktan sonra, bu müşterinin hesabında tam eşlemeli anahtar kelime tıklamalarının %150 oranında arttığını ve bu ek tıklamaların maliyetinin %10 oranında azaldığını gördük.”

Stitch America – “‘Özelleştirilmiş şapkalar’ı ‘özel şapkalar’ ile eşlemek gibi, sık rastlanan yan varyasyonları eşlememiz sayesinde tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler için tıklamalar beş katına çıktı. Daha da etkileyici olan şey bu ek trafiğin maliyetinin yarı yarıya düşmüş olması.”

Sizlerin yakın varyasyon eşleme ile ilgili düşünceleri nelerdir?

Aykut Alçelik
Follow me

Aykut Alçelik

Senior Digital Marketing Supervisor at n11.com
SEM, SEO ve Google Analytics
Aykut Alçelik
Follow me

Yorum Yapın