QR Kod ve Pazarlama

2

Bilgiyi iki boyutlu olarak depolamaya yarayan barkod türü olan QR kodun kullanımı her geçen gün artmakta. Diğer barkod türlerine göre aynı genişlikte daha fazla bilgi depolayabilen bu teknolojiyi, gazetelerde, bilboardlarda, reklamlarda ya da birçok ürün ambalajında görmek mümkün.

Artık birçok marka, QR kod ile kampanyalar düzenliyor ve müşterileriyle etkileşim kuruyor.

En güzel örneklerden biri Victoria’s Secret‘ın yaptığı kampanya! Bilboard reklamlarında yer alan modellerin üzerine koyulmuş QR kodlar ile ürünlere dikkat çekmek isteniyor. Örneğin aşağıdaki bilboard reklamında “Erin’ın sırrını ortaya çıkar” yazıyor, QR kod taratıldığında Erin’ın iç çamaşırlı fotoğrafına yönlendiriyor. Miranda Kerr, Adriana Lima gibi Victoria melekleri zaten dikkat çekerken, bir de QR kod kullanılması sonucu ortaya çıkan etkileşimi siz düşünün..

Bir diğer başarılı örnek ise, İtalyan otomobil devlerinden olan Maserati‘ye ait. Gazete ve dergilerdeki reklamlarına QR kod yerleştiren Maserati, kodu taratanları özel olarak tasarladığı mobil bir web sitesine yönlendiriyor. Açılan sayfada Maserati hayranları kendi otomobillerini tasarlayabiliyorlar.

Son örnek ise, VitrA‘ya ait. 13 Ekim – 12 Aralık tarihleri arasında düzenlenen 1. İstanbul Tasarım Bienali’ne Vitra sponsor oldu ve kampanya için dijital medyada çeşitli kanallar üzerinden reklam çalışması yapmakta.

Aşağıdaki görsel VitrA’nın Google AdWords reklamlarına ait (görselin durmuş hali), sizin de gördüğünüz gibi QR kod kullanılmış. Tabi QR kodu okutmak için mobil bir cihaz gerekmekte, peki sizce kod taratıldığında ne çıkıyor?

Aşağıdaki görselde görebileceğiniz gibi bir link (vitra.com.tr/tasarimbienali) beliriyor. Linke tıklandığında görülen adrese değil Vitro’nun ana sayfasına yönleniyorsunuz, ancak açılan sayfa mobile uyumlu değil. Hangi amaç ile böyle bir reklam yapıldı bilemeyeceğim, masaüstü kullanıcılarına QR kod gösteriliyor, yani mobil kullanım teşvik ediliyor, mobille kodu tarattığınızda mobil uyumlu olmayan sayfaya yönlendiriyor. Üstelik yönlendirilen sayfa ana sayfa ve kampanyayla ilgili sliderda bir görsel var, tabi onu da yakalayabilirsen görebiliyorsun. Google AdWords reklamına tıklandığında da VitrA’nın Facebook’ta oluşturduğu sayfaya yönlendiriliyor.

QR kodun taratılması için mobil cihaz gerekli, yani QR kod ile yapılan çalışmaların temelinde mobil kullanıcılar yatmakta. Eğer bu hedef kitle ile web sitesi üzerinden etkileşime geçilmek isteniliyorsa, mobil arayüz şart!

Küçük bir hatırlatma
Avrupa’da, mobil internet penetrasyonunun, PC internet erişiminden büyük olduğu tek ülke Türkiye.
Peki markalar bunun bilincinde mi? Web siteler mobil çağa uygun mu?

Barış Kahraman

Barış Kahraman

Digital Marketing Manager at n11.com
Google AdWords, Analytics, Affiliate, Retargeting
Barış Kahraman

2 yorum

Yorum Yapın