Pabbuc.com – Google Rekabet Analizi [ÖZEL HABER]

6

Cuma günü internet sektörü açısından hoş olmayan kötü bir haberle karşılaştık. Dikey alandaki Türk e-ticaret siteleri arasında başı çeken, online ayakkabı satış sitesi Pabbuc.com‘un kapandığını Webrazzi‘deki şu haberden öğrenmiş olduk. Hürriyet’te çıkan haberi okuduğumda ise başlık manidardı: Ortak Bulamayınca Siteyi Kapattılar

Neyse, bizim işimiz online pazarlama olduğundan acaba Pabbuc.com bu konuda nasıldı diye bir bakalım dedik. Özellikle arama motoru pazarlaması ne alemde, rakiplerinin durumları nedir tarzında bir takım bilgileri paylaşmak istiyorum.

Öncelikle şunu belirteyim: Google’daki sıralama pozisyonları, Google Adwords reklamveren rekabetlerini ölçümleyebildiğimiz kendi yazılımlarımız bulunmaktadır ve bu sayede bir çok siteyi, arama sonucunu, Google Adwords reklamını her gün crawl ederek gerçek verilere en yakın tahmini bilgileri ortalama değer olarak görmekteyiz.

Google Organik Sonuçlardaki Rakipler

Bu listede Pabbuc.com ile aynı anahtar kelimelerde rekabet eden siteleri görmekteyiz. Listenin en başında 188 ortak anahtar kelime ile Gittigidiyor.com geliyor. 2. sırada Zizigo.com ve 3. sırada ise Flo gelmektedir. (Verilerin tamamını paylaşmıyoruz, sadece ilk 30 sonucu göstermekteyiz)

 

Pabbuc.com Adwords Rakipleri

Burada ise Pabbuc ile aynı anahtar kelimeye reklam veren rakip siteleri görmekteyiz. 151 ortak anahtar kelimeyle markafoni.com 1. sırada, Zizigo 138 ortak kelime ile 2.sırada ve 3. sırada hepsiburada yer almaktadır. (Verilerin tamamını paylaşmıyoruz, sadece ilk 30 sonucu göstermekteyiz)

Organikteki Anahtar Kelimelerde 3 Önemli Rakip

Yukarıda listelediğim organik sonuçlardaki rekabette bu sefer en üstteki 3 siteyle hangi anahtar kelimelerde rekabet ettiklerini ve sıralamalarını gösteriyorum. (Verilerin tamamını paylaşmıyoruz, sadece ilk 30 sonucu göstermekteyiz)

Pabbuc – Gittigidiyor (Google Organik Sıraları)

Pabbuc – Zizigo (Google Organik Sıraları)

Pabbuc – Flo (Google Organik Sıraları)

Sonuç

Rekabetin fazla olduğu ve maddi olarak güçlü oyuncuların bulunduğu bir alan. Dolayısıyla online pazarlama faaliyetlerinde daha çok para harcayabilecek, daha çok kişiye ulaşabilecek güçte siteler mevcut. SEO ve SEM çalışmalarını nasıl yaptıklarını bilmiyorum ancak yukarıdaki sonuçlara bakarak rakiplerinin önde olduklarını ve bu yüzden bir kısım potansiyel müşterileri rakiplere kaptırdıkları aşikar. Ama tabi bu durum online pazarlama penceresinden bakılarak çıkarılmış bir sonuç.

Bir de bunların dışında söylemek istediğim, içimde kalmasın dediğim sorular var kafamda.

İlk olmak önemlidir, diyoruz ki Türkiye’nin ilk online ayakkabı satış sitesi, ben hatırlıyorum kaç sene önce henüz ilk etohum toplantılarına gidiyorduk ve pabbuc.com başarılı bir örnek olarak bizlere söyleniyordu, çünkü öyleydi.

Hatta Burak hoca içinde pabbuc.com ayrı bir yerdeydi. Zizigo ilk kurulduğunda Burak Hoca’ya sormuştum neden Pabbuc gibi bilinen köklü bir siteye yatırım yapmak veya satın almak varken sıfırdan Zizigo kuruldu? (Sonuçta Burak Büyükdemir hem markafoni, hem pabbuc, hem gittigidiyor, hem Sina Afra hem Serdar Yaman hem Gittigidiyor’cuları yakından tanıyordu, yatırım-ortaklık-satın alma-iş birliği olamazmıydı..)

Açıkçası şu anda verdiği cevabı harfiyen hatırlayamıyorum ama neyse sonuçta bir şekilde bu hale gelindi. Elbette ticaret, iş hayatı her şey mümkün. Sonuçta bazı şeylerin iç yüzünü bilmiyoruz ve dışarıdan bizlere gösterilen, lanse edilen şeylerle bilgimiz sınırlı kalıyor. Ama gerçekten üzüldüğüm bir son oldu Pabbuc adına. Umarım önümüzdeki dönemde daha başarılı işlere imza atarlar.

Yapacak bişey yok, hayırlısı be gülüm..

 

Yaşar Acar

Yaşar Acar

Senior Account Manager at ROIPUBLIC
Arama motoru pazarlaması (SEM) başta olmak üzere online pazarlama üzerine çalışmalar yapmaktayım. ROIPUBLIC'te Senior Account Manager pozisyonunda çalışmaktayım.
Yaşar Acar

6 yorum

  1. Merhaba,
    Güzel bir yazı, tebrikler 🙂
    Benimde bu konuda kafamı kurcalayıp, söylemek istediklerim Serdar Yaman’ın açıklamalarında kendi yatırımcılarına açık bir şey diyemediği için Rocket Internet’i suçlayan tarzda yaptığı yorumlar. Enteresan gerçekten.
    Tamam doğrudur agresif bir giriş yaptılar, zaten bu alanda da başka türlü başarı sağlanması pek mümkün değil. Tekel oluşmaması adına rekabetin olması güzeldi, sonra yoğun baskı ve herkesin bildiği olumsuz yorumlar neticesinde çalışmalarını durdurdular. Şimdi e-ticarette özellikle ayakkabı alanında tekelden bahsedebiliriz. Ama ortamda yoklar diye arkasından atmalar tutmalar hoş değil bence.
    İyi haftalar & selamlar
    Utku

  2. Can Talaylı on

    SEO yoksa ziyaretçi yok, ziyaretçi yoksa ciro da yok. Ciro yoksa Adwords’a ayrılabilecek bütçe de yok. Bunların hesi yoksa sitede yok oluyor zamanla.

  3. Google anahtar kelime aracıyla baktığımda sizin aranma hacimleriyle uyuşmazlık var.
    Mesela “polo ayakkabı” nın aylık aranma hacmi 18.100 görünüyor fakat siz 3.600 olarak almışsınız. Bu fark nasıl oluyor? Bu eşleme türleri ile ( geniş , tam , öbek ) alakalı birşey mi?
    Bizler için Anahtar kelime aracının kullanımıyla ilgili de bir yazı faydalı olur.
    Teşekkürler

  4. merhaba

    Google anahtar kelime aracıyla baktığımızda sizin verilerle bir uyuşmazlık var. Mesela “polo ayakkabı” kelimesi sizde 3.600 kez arandı görünürken anahtar kelime aracında 18.100 olarak görünüyor. Buradaki fark eşleme türleri ( tam , öbek ) ile ilgili bir husus mu? Anahtar kelime aracını kullanırken hangisini dikkate almak lazım ?

    Teşekkrürler

Yorum Yapın