Markafoni ve Trendyol için Organik Trafik İncelemesi

3

Markafoni ve Trendyol operasyona başladıklarında ana sayfalarından üyelik ile siteye girebiliyordunuz. Hatırladığım kadarıyla Trendyol’da kampanyaları görebiliyor ancak kampanyanın içeriğine girdiğinizde ise üyelik sayfasına yönlendiriyordu. Şimdi ise iki site de ürünlere ve kampanyalara üyeliksiz erişime izin veriyor. Bu da doğal olarak doğal arama sonuçlarından elde ettikleri trafiği arttırıyor. Searchmetrics raporlarından iki sitenin SEO görünürlüğüne, Google AdWords reklamlarının durumuna, sosyal medyadaki ve sitelerdeki konumlarına bir bakalım.

Screen Shot 2014-01-25 at 20.44.09

 

Bu iki sitenin SEO görünürlüğüne baktığımızda Trendyol’un sitesini daha önce kullanıcılara ve arama motorlarına açmasının verdiği faydayı görebiliyoruz. Markafoni bunu biraz geç hayata geçirmenin zararını görüyor gibi. 2013 yılının başından itibaren Trendyol’un doğal arama trafiğinin bariz bir şekilde farkı açtığı görülüyor.

SEO çalışmalarında bazı uzmanlar backlink satın almanın gücüne çok inanır. Ben şahsen site üzerinde yapılan teknik ve içerik düzenlemelerinin backlinkten çok daha etkili olduğunu düşünüyorum. Bunu da son zamanlarda çalıştığımız müşterilerde de gördük. Google mühendisi olan Matt Cutts’da geçtiğimiz haftalarda yayınladığı video ile bu görüşümü biraz daha onaylamış oldu. https://www.youtube.com/watch?v=qozPhALuQQw . Not: Hiçbir şekilde backlink çalışmasına karşı değilim ancak bu işin blackhat tarafından ziyade daha stratejik yapılması gerektiğini düşünüyorum.

Son zamanlarda sosyal medyada yapılan çalışmaların da SEO da sıralamaları yükselttiği düşünülüyor. Yine Matt Cutts bununla ilgili yayınladığı bir videoda takipçi sayılarının sıralamaları etkilemediğinden bahsetti. https://www.youtube.com/watch?v=udqtSM-6QbQ . Ancak buradaki  düşüncem ve bugüne kadar tecrübe ettiklerimden yola çıkarsak, sosyal medyaya yaptığınız paylaşımlar, paylaştığınız içerik doğal arama sonuçlarındaki performansınızı mutlaka etkiliyor. Çünkü Google için sizin sosyal medya profilleriniz de aslında birer web sitesi. Bu web sitelerini ne kadar güncel tutarsanız, o kadar sıralamalarda yer alır. Örnek olarak markanız arandığında ilk sırada kendi siteniz, sonraki sıralarda da sosyal medya profilleriniz bulunur. Bu sosyal medya profillerinin sıralamada yer işgal etmesi, hakkınızda yazılan olumsuz yorumları da aşağı sıralara gönderir ve müşteri memnuniyeti açısından veriminizi arttırır.

Sosyal medyayı sadece facebook, twitter, linkedin ve instagram olarak düşünmeyin. Youtube da en büyük sosyal medya araçlarından birisidir. Burada paylaştığınız markanız ile ilgili videolar sıralamalarda kolayca yerini alacaktır.

Şimdi konumuza geri dönersek markafoni.com ve trendyol.com un sosyal medyadaki görünümlerine göz atalım.

Screen Shot 2014-01-25 at 20.45.24

 

Searchmetrics’e göre Trendyol’un sosyal medyada görünürlüğü Markafoni’ye göre çok daha fazla. Bir de bu sitelere verilen backlinklere bakalım.

Screen Shot 2014-01-25 at 20.46.09

 

Backlink sayılarında ise Markafoni’nin önemli bir üstünlüğü mevcut. Aslında buradan (Searchmetrics datasının doğru olduğunu kabul edersek) da aslında gün geçtikçe o eski backlink etkisinin önemini yitirdiğini, internette ve sosyal mecralarda bulunmanın daha önemli olduğunu görebiliyoruz.

Burada amacımız herhangi bir siteyi olumsuz anlamda eleştirmek değil, eticaret yapmak isteyenleri bu konuda biraz daha aydınlatmaktır. Benim şahsi düşüncem, her ne kadar özel alışveriş siteleri konumlamaları gereği özel olmak zorunda iseler, SEO’yu ve getirdiği faydayı göz ardı etmemeleri gerekir. Teknik, içerik ve sosyal mecralarda görünürlüklerine en az reklam mecraları kadar değer vermeleri uzun vaadede kendi faydalarına olacaktır.

 

 

Ahmet Soybelli
Takip Edin

Ahmet Soybelli

Managing Partner / SEO Director at ROIPUBLIC
ROIPUBLIC'in kurucularıdan, aynı zamanda SEO direktörü. İçerik ve Eticaret meraklısı
Ahmet Soybelli
Takip Edin

Latest posts by Ahmet Soybelli (see all)

3 yorum

  1. Necip Murat on

    Yazı çok güzel gidiyordu. Ancak biraz erken bitti gibime geldi 🙂 Bilgiler için teşekkürler

  2. Mehmet Emre Baş on

    Güzel bir analiz olmuş. Backlink etkisinin azalmasının nedeni medya ve marka kaynaklı direkt girişler olduğunu düşünüyorum.

  3. Mustafa Esad on

    “Referring Domains” değerinin backlink stratejisi için önemli olduğunu düşünüyorum. Markafoni ve Trendyol’un “Referring Domains” değeri neredeyse aynı olmasına rağmen Markafoni neredeyse  6 kat daha fazla backlink almış. Bu demektir ki bazı domainlerden çok fazla sayıda backlink almışlar. Sadece bu değerlere bakarsak Trendyol’un backlink açısından daha iyi bir yerde olduğunu söylemek mümkün. Ancak backlink alınan domainlerin SEO anlamındaki değerleri de tabiki büyük önem sahip.

    SEOMOZ’un yaptığı araştırmada sektördeki uzmanların sosyal medyanın algoritmadaki etkisinin %10’dan daha düşük olduğuna inandıklarını söylemişti. Ancak sosyal medya sayfalarının sıralamalarındaki yeri yazıda bahsedildiği gibi çok önemli bence.

Yorum Yapın