Organic’ten trafik alan landing page adedi hakkında

10

Organic’ten trafik alan landing page adedinin hatali hesaplaniyor olusu sevgili Serbay Arda Ayzit‘in kesfidir. Bir sohbetimizde bahsetmisti, ben de en kisa surede arastirdim.

Landing page, kitlenize yaptiginiz cagri icin, bu cagriyi en iyi represent eden (bilincli ya da bilincsiz) sayfadir.

Landing page, bir ziyaretin ilk sayfasi olmak zorunda degil fakat olabilir de. Bir ziyaretin ilk sayfasina da zaten Landing Page denmez. Entry Page denir. Entry page, hesaplama yontemi ne olursa olsun, bir visitin ilk sayfasina denir. Her Analytics yaziliminin farkli bir visit kumesi hesaplama metodu vardir ve tamami farkli sonuclar verebilir.

Landing Page, Entry Page ve Start Page, birbirinden cok ayri uc farkli dimensiondir. Start Page de, Analytics toolu ayarlarinda belirlenmis, sitedeki arama kelimelerinin deger olarak gecildigi parametrenin (ornegin; q, query, searchText, vs.) bulundugu sayfadan sonra goruntulenen sayfadir (Kisaca: Aramadan sonraki sayfa).

Cogu (sozum ona) guvenilir SEO blogunda/sitesindeki tanimlamalar, ustune ustluk staff’in endorse etmesine ragmen hatalidir. Asagida altini kirmizi ile cizdigim tanimlarin tamami hatalidir.

moz

Landing Page’e, referrali ayni domain olmayan, external bir kaynak olan sayfalar olarak limitleyip bakmak en dogrusudur. Bunu da Google Analytics’te yapamazsiniz. Google Analytics’te Entry Page dimension’i yoktur.

Bu raporun dogru yoldan alinmasinin Google Analytics’te bir cozumu yoktur.

medium==Organic olarak filtrelenmis bir raporda, Entrance pozisyonundaki sayfa adedi size Google Organic’ten trafik almis sayfa adedini vermez.

medium==Organic olarak filtrelenmis ve (dimension) Landing Page olan bir raporun satir sayisi size Google Organic’ten trafik almis sayfa adedini vermez.

Google Organic’ten trafik almis, giris sayfasi adedi raporunun (dogru yontemi yoktur) en dogru yontemi; total row count of (dimension == entry page, metric == visits, medium == organic)’tir (Bu rapordaki toplam satir sayisi, visit sayisi degil). Bu rapor da Google Analytics’ten alinamaz.

Asagidaki gibi ya da Landing Page’i Dimension olarak kullandiginiz herhangi bir raporda, Organic’ten trafik almis landing page adedi raporu almaya calisiyorsaniz, bugune kadar yanilmis ve yaniltmissinizdir.

cs2

Hem 23:59’da biten session nedeniyle, hem de 31. dakikada degisebilecek sayfa nedeniyle yeni bir session baslar ve visitin ilk sayfasi: (aslinda) 2. sayfanin, trafik kaynagi da organic olur. Sonuc olarak elde 2 farkli session, iki farkli sessionin da trafik kaynagi ayni fakat landing URL’i farkli olur.

Ornekler;
23:59’da organic’ten anasayfaya gelen biri, 00:01’de telefon kategorisine gecerse, telefon kategorisi o ziyaret icin Google Analytics raporunda organic landing page, yani organic’ten trafik almis olarak gorunur. Aslinda anasayfadan gelip, telefona gecmisti fakat 00:00:01’de yeni bir session basladigi icin ilk sayfa ‘telefon’ olarak gorundu.

14:00’da organic’ten anasayfaya gelen biri, 14:31’de kozmetik kategorisine gecerse, kozmetik kategorisi o ziyaret icin Google Analytics raporunda organic landing page, yani organic’ten trafik almis olarak gorunur.

Keywordleri zaten goremiyoruz yalniz iki ornekte de (gun sonu ve 30 dakika kurali) yeni bir ziyaret kumesi acilir, telefon ve kozmetik kategorisi satirlari hem kaynagi, hem de keywordu tutmaya devam ettigi icin organic’ten ve brand keywordten land edilmis sayilir.

Baska bir ornek;
cep telefonu aramasi yapip, 31. dakikada ya da yeni bir gune gecerken anasayfaya donersem, anasayfa; organicten trafik almis landing page olarak gorunur.

Google analytics ozelinde visit time-based expiry ornegi;

time-based-expiry

Kaynak: https://support.google.com/analytics/answer/2731565?hl=en

Yukarida orneklerini paylastigim ve tum dunyanin kullandigi Organic’ten trafik alan sayfa adedi raporu hatalidir. Tum dunya hatali kullanmaktadir.

Bu konu ile ilgili ne moz’da ne de baska bir yerde herhangi bir makale yoktur. Ustune ustluk, bahsedilenlerin de (gorebildiklerim arasinda, 7 adet) tamami hatalidir.

Peki nasil olacak bu is?

Yukarida da bahsettigim gibi; Entry Page’i, referrali ayni domain olmayan, external bir kaynak olan sayfalar olarak limitleyip bakmak en dogrusudur. Visitin ilk satirini Entry Page kabul eden herhangi bir Analytics toolundan bu raporu alamazsiniz. Bunu Google Analytics’te yapamazsiniz. Google Analytics’te Entry Page dimension’i yoktur.

Peki bugune kadar aldigim rapor ne kadar hatali?

Hesaplamalarima gore;
Ziyaretci basina ziyaret ortalamasi 1,5 ya da uzerinde olup, aylik en az 100.000 UV’ye sahip bir web sitesi icin 31. dakika ve gun sonu senaryosu toplam trafigin (100.000 UV’ye sahip bir site icin) asagi/yukari %4’une tekabul eder.

Ornegin; 1.000 adet organic’ten trafik almis landing page’e sahip bir web sitesinin gercekten organic’ten trafik almis URL sayisi 945-965 bandinda olabilir.

Bu durumda, yanilma payi ile birlikte, raporunuz muhtemelen asagi/yukari %5 hatalidir. Hata sadece Landing Page adedindedir. Boylece aslinda Organic’ten hic trafik almamis sayfalari da, Organic’ten trafik almis gibi sayiyordunuz.

Ziyaretci basina ziyaret ortalamaniz 1’e ne kadar yakinsa ve UV sayiniz ne kadar coksa, hata payiniz da ayni oranda yukselir.

Raporumu nasil daha iyi hale getiririm?

Son 3 ay icinde, Dimension==Landing Page, Metric=Sessions raporunun sonucu olarak, toplam organic sessiondan sadece %0,02 ve asagisinda pay almis, siralamasi 11 ve yukari olan landing pageleri, organic’ten trafik almis olarak kabul etmemek bir nebze bir cozum olabilir ya da bu tavsiyemi deneyebilirsiniz; http://goo.gl/kr7N4V

Takipte kalin! http://twitter.com/ozturkcan
Diger yazilarim http://www.onlinepazarlama.co/author/ozturkcan/

Sevgiler

İbrahim Öztürkcan
Follow me

İbrahim Öztürkcan

Digital Marketing Manager at Hepsiburada
Juggling with Web Analytics
İbrahim Öztürkcan
Follow me

10 yorum

  1. Faydalı bir bilgi teşekkür ederim. Yalnız bir çok kelimenin Türkçesi mevcutken neden bu kadar fazla İngilizce kelime kullanıyoruz ? Durumu bir çok Türkçe kelimenin de gayet iyi açıkladığını düşünüyorum.
    Yazınız için tekrar teşekkür ederim 🙂

  2. Ozberk Olcer on

    _setCampaignCookieTimeout süresini 0’a çekmek çözüm olabilir. Bu şekilde kırılan visit’lerin Direct’e dönmesi gerekiyor __utmz. Senaryoyu test etmedim ama denenebilir.

      • Ozberk Olcer on

        Farklı property’de yapmak daha mantıkı. Dediğin gibi öteki türlü kaynak raporlarında ciddi oynamalar olur. Ama iki hesabın universal olması daha mantıklı öteki türlü auynı cookiespace’i kullandıkları için sorun olabilir gibi geldi. Ben de verierin bozulma riskinden dolayı denemedim zaten senaryoyu.

  3. Bizi aydınlatıgın için teşekkürler.

    Peki bunun çözümü Sitecatalyst te veya diğer Tool’larda mumkun mu ? Aşağı yukarı diğer tool’larında ölçümleme methodları aynı bildiğim kadarıyla.

    Anladığım kadarıyla bazı değişiklikler yapılarak %100 olmasada yakın bir rapor çıkarmak mümkün?

    Sagol

  4. Hit-scope custom dimension (ya da page-level custom variable) yaratip, degeri olarak document.referrer’i atiyoruz

    Landing Pages raporunda secondary dimension olarak bu CD’yi koyuyoruz (ya da custom report yaratabiliriz). Artik her LP’nin -hatta her sayfanin-, kendisine eslik eden bir referrer’i var.

    CD’mizi google.com(/|\.tr/)$ olarak regex filtreliyoruz (uzantilar eklenebilir, .de, .fr, .co.uk..)

    Sadece bir onceki sayfasi google.com / google.com.tr olan, baska bir deyisle organikten gelinen inis sayfalari onumuze seriliyor

    Afiyet olsun.

    PS. eger Google Analytics Premium kullanmiyorsaniz, ve sampled data ustunden bu rapora ulasiyorsaniz, ne yaparsaniz yapin hatali bir rapor alacaksiniz ne yazik ki. %5 degil %55 dahi olabilir bu…

  5. Uğur Uğurcan on

    Makalenizde ki bilgileri bize ulaştırdığınız için teşekkürler. Linkedin’dan takip ediyorum…

Yorum Yapın