Kalite Puanı nedir? Ne işe yarar?

7

Kalite Puanı, Google’a göre “reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfanızın, reklamınızı gören kullanıcılarla ne kadar alakalı olduğuna ilişkin bir tahmindir.” Her ne kadar Google kalite puanını bu şekilde tanımlasada kalite puanı sadece bunlarla sınırlı değildir. Bazen, web siteniz, reklamlarınız, anahtar kelimeleriniz ne kadar iyi olursa olsun diğer dış etkenlerden dolayı yine de düşük kalite puanıyla başlanılan durumlarla da karşılaşabilirsiniz.

Kalite Puanını Etileyen Faktörler

  • Anahtar Kelimelerinizin Tıklama Oranı

Hesabındaki anahtar kelimelerinizin Tıklama Oranı. (TO: tıklama sayısının, gösterim sayısına bölümüyle hesaplanır)

  • Web Site adresinizin geçmiş TO’su

Daha önce Google AdWords’e reklam verdiyseniz eski verileriniz yeni AdWords hesabnızın kalite puanlarını etkileyecektir.

  • Hesap Geçmişiniz

Mevcut AdWords hesabınızın genel (reklam ve anahtar kelimelerin) tıklama oranı.

  • Açılış sayfanızın kalitesi

Bu sayfanın tetiklenen anahtar kelime ve reklamla alaka düzeyi, şeffaf ve kullanılabilirliğinin kolay olması kalite puanını etkiler. Örneğin; “samsung 32D403 lcd” reklamı veriyorsanız reklamın açılış sayfası lcd tv’lerin olduğu kategori değil ürünün kendi sayfası olmalıdır. AdWords’te en çok yapılan hatalardan biri tüm reklamların ana sayfaya yönlendirilmesidir.

  • Reklam Alaka düzeyi

Seçmiş olduğunuz anahtar kelimelerinizin reklamlarınızla alaka düzeyi, kalite puanınızı etkileyen önemli farktörlerden biridir. Anahtar kelimenizi reklam metninizde geçirerek alaka düzeyini artırabilirsiniz. Zaten seçtiğiniz anahtar kelimeyle alakalı olmayan bir reklam metni yazarsanız kullanıcıların ilgisini yeterince çekemeyeceğinizden dolayı tıklama oranınızda düşük olacaktır. Bu da kalite puanınızın düşmesine neden olacaktır.

  • Arama Alaka düzeyi

Seçmiş olduğunuz anahtar kelimelerinizin kullanıcıların sorgularıyla ne kadar alakalı olduğu. Bu tarz bir durumla karşılaşmamak için negatif anahtar kelime ve eşleşme seçeneklerine dikkat etmeniz gerekmektedir.

  • Coğrafi Performans

Hesabınızın hedeflediğiniz bölgedeki başarısı az da olsa kalite puanını etkileyen faktörlerden biridir.

  • Reklamlarınızın Bir Sitedeki Performansı

Eğer Google AdWords Görüntülü Reklam Ağı’nı kullanıyorsanız reklamlarınızın görüntülendiği web sitelerindeki performansı kalite puanını etkiler. (Görüntülü Reklam Ağı’nda kalite puanını görüntüleyemezsiniz)

  • Hedeflenmiş Cihazlar

Her cihaz türü için kalite puanı farklı hesaplanmaktadır. Reklamlarınızın, Pc, mobil cihaz ve tabletlerdeki performansı sadece kendi cihazı için geçerlidir. Yani mobil cihazda yakaladığınız yüksek to ve yüksek kalite puanı pc reklamlarını etkilememektedir.

Kalite Puanı Neden Yüksek Olmalı?

Daha Az Ödersiniz
Kalite puanınız yükseldikçe gerçek tıklama başı maliyetiniz düşer.
Sıralamanız Yükselir
Kalite puanınız yükseldikçe aynı teklifle daha iyi bir sıralama elde edebilirsiniz.

Örneğin; A, B ve C olmak üzere 3 tane firma aynı kelime için reklam vermek istiyor. Firmaların teklifleri ve kalite puanları aşağıdaki gibi.

Eğer kalite puanı reklam sıralamasına etki etmemiş olsaydı, yani sıralamayı belirleyen tek faktör anahtar kelimeye verilen teklif olsaydı o zaman sıralama A > B > C şeklinde olacaktı. Ancak kalite puanının devreye girmesiyle birlikte yeni sıralama aşağıdaki gibi oldu.

Yani A Firması C Firmasının teklifinin 2 katına yakın bir ücret teklif etmesine rağmen daha düşük sıralamada yer aldı.


Kalite puanını tanımlarken dediğim gibi, bazen yukarıdaki faktörleri mükemmel olarak yapsanızda kalite puanınız düşük başlar. Yani kalite puanını etkileyen faktörler sadece Google’un açıkladıklarıyla sınırlı değil.

Her anahatar kelimenin bir de AdWords bazında bir kalite puanı vardır. Örneğin; erponline.com adında erp yazılımı sattığınız bir siteniz var. Uzun zamandır yayındasınız, belli periyotlarla testler yaptırıp web sitenizi düzenliyorsunuz, organik kelimelerde 1.sıradasınız (bu arada organik sonuçlar AdWords’ü etkilemez) ve yukarıdaki tüm maddelleri mükemmel bir şekilde uyuyorsunuz. Siteniz için “erp” kelimesine reklam vermek istediğinizde kalite puanınız büyük bir ihtimal 2-3 civarında olacaktır. Yapacağınız çalışmalarla bu puan maksimum bir kaç değer daha artacaktır. Yani kalite puanınız yalnızca size bağlı olarak hesaplanmamaktadır. Rakiplerin reklamları sizin hesabınızı doğrudan etkilemesede erp kelimesini etkilediği için dolaylı yoldan sizi de etkilemektedir.

Barış Kahraman

Barış Kahraman

Digital Marketing Manager at n11.com
Google AdWords, Analytics, Affiliate, Retargeting
Barış Kahraman

7 yorum

  1. Özellikle son paragraf herkes tarafından bilinmeyen bir bilgi. Çok detaylı, bir yazı. Ben kalite puanına gereken önemin verilmediğini düşünüyorum, özellikle rekabetin çok yükseldiği ve tıklama başı maliyetlerin uçuk rakamlara ulaştığı şu dönemde kalite puanının önemi yadsınamaz. Yeni gelecek yazıyı sabırsızlıkla bekliyorum 😉

  2. Pingback: Kalite Puanı Nasıl Yükseltilir? | OnlinePazarlama.co

Yorum Yapın