Kalite Puanı Nasıl Yükseltilir?

10

Daha önce Kalite Puanı hakkında bir makale yayınlamıştık, bu makalede kalite puanı nedir? kalite puanını etkileyen faktörler nelerdir? kalite puanı neden yüksek olmalıdır? gibi konulara değinmiştik. Bu yazımızda ise kalite puanını yükseltmeye yönelik çalışma adımlarından bahsedeceğiz.

Kalite Puanını etkileyen en önemli faktör tıklama oranıdır. Tıklama Oranını yükseltmek için yapılması gereken birkaç çalışma var.

Anahtar Kelime ve Reklam Grubu

Seçtiğiniz anahtar kelimeleri birbiriyle alaka düzeyine göre gruplandırın. Bu gruplandırmayı yaparken reklam metnini de düşünün.

Samsung LED TV Grubu
samsung 32c6000 led tv
samsung 46c6000 led tv
samsung 40c7000 led tv
samsung 40c6000 led tv
Samsung LCD TV Grubu
samsung 32c6000 lcd tv
samsung 46c6000 lcd tv
samsung 40c7000 lcd tv
samsung 40c6000 lcd tv

Böylelikle led tv modeli arayan birine led tv ile alakalı reklamları, lcd tv modeli arayan birine lcd tv ile alakalı reklamları gösterebilirsiniz.

Ayrıca bu tarz reklam gruplarında araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanmak performansı çok daha fazla arttıracaktır.

Eşleşme türünü belirleyin

Seçtiğiniz anahtar kelime genel ve tek ise mümkün olduğunca geniş eşleşme seçeneğini kullanmayın. Bunun yerine “kelime öbeği” eşleşme seçeneğini seçin. Böylelikle reklamlarınızın alakasız sorgularda çıkmasını engelleyebilirsiniz.

Örneğin; sadece yemek kitapları sattığınızı varsayalım, anahtar kelimeniz “kitap” değil “yemek kitabı” olmalıdır. Kitap kelimesi bütçenizin gereksiz harcanmasına neden olabileceği gibi satmadığınız kategorilerde (örn: hikaye kitabı) reklamınızın gösterilmesinede neden olur.

Her ne kadar negatif kelimelerle reklamlarınızın alakalı sonuçlarda çıkmasını hedeflesenizde optimizasyon sürecini ve aklınıza gelmeyen negatifleri göz önünde bulundurmalısınız.

Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin

Yukarıda da belirttiğim gibi eşleşme seçenekleri tek başına yeterli değildir. Gerek kampanya bazında gerekse reklam grubu bazında negatif anahtar kelimeler eklenmeli ve reklamlarınızın alakasız sorgularda çıkmasını engellemelisiniz. Negatif kelimeler eklemediğiniz taktirde reklamlarınız alakasız sonuçlarda görüntülenecek ancak sorguyla alakasız olduğundan dolayı çok fazla tıklama almayacağından dolayı tıklama oranınız düşecektir.

Reklam Metni

Anahtar kelimenizle alakalı reklam metni yazın ve kelimenizin reklam metninde geçmesini sağlayın. Ziyaretçinin sorgusu reklam metninizde geçiyorsa o metin bold olarak gözükür ve reklamlarınızın daha dikkat çekici olmasını sağlar.

Anahtar kelimenizla alakalı reklam metni yazın ve kendini tekrar etmeyecek şekilde anahtar kelimenizi reklam metninizde geçirin. Böylelikle ziyaretçiler seçtiğiniz anahtar kelimeyle ilgili arama yaptığında reklam metninde geçen kelimeler bold (kalın) olarak gözükecek, bu da reklamlarınızın daha çok dikkat çekmesine neden olacak.

Unutmayalım ki, dikkat çekici reklamlar tıklamaların artmasına, tıklamaların artması ise tıklama oranının yükselmesine neden olacaktır. Bu da bir süre sonra kalite puanımızın artmasını sağlayacaktır.

Araya anahtar kelime ekleme özelliği kullanarak yapılmış reklam metnine örnek aşağıdaki gibidir.

Reklam metni ile ilgili daha fazla öneri için Mete Özvar’ın yazdığı makaleyi okuyabilirsiniz.

Açılış Sayfanızı Düzenleyin

Seçtiğiniz anahtar kelimelerin ve reklam metninizin açılış sayfanızla alakalı olması önemlidir. Bunun için doğru yönlendirmeler yapın. Kalite Puanını Etkileyen Faktörleri ele aldığım yazımda da dediğim gibi “samsung 32D403 lcd” reklamı veriyorsanız reklamın açılış sayfası lcd tv’lerin olduğu kategori değil ürünün kendi sayfası olmalıdır.
Düşük Kalite Puanlı Kelimeler (TEZ)

Düşük kalite puanına sahip bir kelime varsa ve yapılan tüm çalışmalara rağmen kalite puanı yükselmiyorsa, bu kelimeyi TO’su ve KP’si yüksek olan kelimelerin bulunduğu bir reklam grubuna attığımızda, anahtar kelimenin kalite puanının birkaç gün içinde yükseldiği görülmüştür.

Bu yöntem, deneme yanılma yoluyla bulduğum, birçok hesapta test ettiğim ve kalite puanını arttırdığını düşündüğüm bir yöntemdir. Tarafımca yaklaşık 20 hesapta ve birçok kelimede denenmiştir, özellikle “düşük kalite puanı nedeniyle nadiren gösteriliyor” uyarısını alan kelimelerde kalite puanının 4-5’e çıktığını gözlemledim. AdWords tarafından yayınlanmış herhangi bir yazılı kaynakta bulunmamaktadır. (Sizin de bu gibi dikkatinizi çeken uygulamalar olduysa bize gönderdiğiniz taktirde test edip yayınlayabiliriz)

Son olarak kampanyanızı belli periyotlarda optimize edin. Arama terimleri raporu, kampanyanıza eklenecek negatif kelimeler bulmanıza da yardımcı olacaktır.

Barış Kahraman

Barış Kahraman

Digital Marketing Manager at n11.com
Google AdWords, Analytics, Affiliate, Retargeting
Barış Kahraman

10 yorum

  1. Yazı çok detaylı hocam, eline sağlık. Tez kısmı çok hoşuma gitti ve aklıma yattı. İlk fırsatta deneme yapıp sonucu burada da yazıcam. Yazılarının devamını merakla bekliyoruz.

    • Barış Kahraman

      Aykut merhaba, bu çalışmaları seninle paylaşmaya pek fırsatım olmamıştı, onlinepazarlama.co vasıtasıyla öğrenmiş oldun. MoreClick’teki bir kaç hesap üzerinde deneme yapmıştım, o hesapların isimlerini mail ile atıyorum sana, inceleyip geri dönüş yaparsın. Sonuçları olumlu yada olumsuz burdan paylaşırsan sevinirim.

  2. Barış merhaba,

    Eline sağlık. Keyifle okuyorum hem senin hem de diğer arkadaşların yazılarını.

    Yazıda;

    Samsung LCD TV Grubu
    samsung 32c6000 led tv
    samsung 46c6000 led tv
    samsung 40c7000 led tv
    samsung 40c6000 led tv

    yazılmış.

    copy/paste yaparken “led” yazılarını “lcd” yapmayı mı unuttun, yoksa ben mi yanlış anladım?

    • Barış Kahraman

      Merhaba, led grubu için arama hacmi olan kelimeleri seçtim, lcd grubu içinde aynı çalışmayı yaptım ancak anahtar kelime aracındaki sonuçları kopyalarken bir hata yaşanmış sanırım. Düzeltme için teşekkür ederim.

  3. Pingback: AdWords Reklamları Neden Yayınlanmaz | OnlinePazarlama.co

  4. Pingback: | OnlinePazarlama.co

  5. Pingback: AdWords ve SEO Arasında İlişki Var mı? | OnlinePazarlama.co

  6. Pingback: AdWords Salı Çayı #1 | OnlinePazarlama.co

  7. Uğur Uğurcan on

    Çok faydalı bir yazı yazmıssınız teşekkürler hocam. Özellikle adwords alakasız açılış sayfasına link verenleri anlayamıyorum. Her reklamın ayrı kategorisi olması lazım. Google bunu çıkış oranlarıyla tespit edip ona göre puan veriyor olsa gerek hocam

Yorum Yapın