Google Analytics Premium neden gereksiz?

0

Oncelikle USA, Canada ve UK’da kullanilmaya baslanacak olan Google Analytics Premium yaklasik 1 yıldan fazladır dillerde. GACP’lar net ve dogru fiyatlandirmayi bizlerden cok once biliyorlardi ve resmi fiyat aciklamasi sitede de yapildi: 150.000$ (270.000 TL)/yil. Muthis sacma olan bu fiyatlamanin karsigili 1 milyar server call. Ihtiyaciniz yillik 130 milyon server call ise, komik bir şekilde bunun 10 katı bedeli ödemeniz gerekiyor.

Google Analytics Premium icin Turkiye analizini yapalim;

Premium ile birlikte neler geliyor?

  • 7/24 Support: Resmi Turkiye ofisi olup olmadigi belli olmayan ve Adwords gelirlerini Turkiye’de belgelemeyen Google, muhtemelen 5 yildan fazladir ulkemizde hizmet vermekte. Sektorumuzde henuz; “Google Turkiye’den su parlak oneriyi aldim”, “Google Turkiye o kadar guzel bir optimizasyon onerisi ile geldi ki!” veya “Google Turkiye’nin en az 1 onerisini devreye aldim” seklinde bir cumle duymadim.

    Isleri optimizasyon operasyonu olmayabilir. Zaten hali hazirda herhangi bir inisiyatif alma ya da isleri hizlica cozme (Google’in zerre kadar Google Turkiye’yi ciddiye aldigina inanmiyorum.) durumlari da yok. Konu asla calisanlar ile ilgili degil. Sorun, Google’in Turkiye’ye verdigi onem. Ne yazik ki calisanlar, calismasi gerektigi gibi degil de, musteri ile Google arasinda email trafigini yoneten bir ekip gibi.

    Google Analytics Premium alacak kurumlarin, Google Turkiye’den (Olmasi gerektigi gibi fakat buyuk ihtimal Google (US) verecektir) 7/24 Support alabilecegine inanmiyorum. Ulkemizde henuz Web Analytics konusunda kariyer plani yapan kisi sayisi bile bir elin parmaklarini gecmezken, Google Turkiye (sadece email trafigi yonettigi icin) bu kadroyu kisa vadede (2 yil) dogru kisilerle dolduramayacaktir.

  • More Tools: Attribution modelling. Effective(!) model. 50 custom variables.
    Bu 3 aciklama Apple’i tiye alan su tanitim reklami gibi olmus. Attribution modeli Turkiye’de kullanan/kullanabilecek kapasitede olan sirket sayisi ile ilgili tartismaya girmeden once, 5’i bile dogru duzgun kullanilmayan custom variable icin sirketlerin 50 ihtiyaci gercekten var mi emin olamadim.
  • More Data: “Track billions of hits per month” aynen boyle demis fakat full feature comparison’a girildiginde aylik process edilecek hit limitinin 1 milyar oldugu yaziyor. Nerede billions? 1 milyar processten (server call, page, event, vb. tum requestlerin toplami) sonra ne olacagi, free paketteki 50 milyon processten sonra ne oldugunun “resmi” olarak aciklanmadigi gibi belirsiz. Free paketin 50 milyon process limiti oldugunu sadece arastiranlar biliyordu. Sitenin herhangi bir alaninda yazmiyordu. Muhtemelen Google’in kullanissiz yardim sayfalarinda satir aralarinda bir yerde geciyordur fakat milyarlarca hit process sozu veren sirket bunu ancak free kiyaslamasi yaptiginda aciga kavusturuyor.

    Madem yillardir 50 milyon process limit vardi, sampling yuzde degistirme yetenegi neden bu yil geldi?

  • Guarantees: %99,9 data collection, vs. vs… 150.000$ (273.000 TL)/yil gibi bir lisans ucretini, garanti ve sozlesme olmadan Turkiye’nin herhangi bir bakkalindan bile alamazsiniz. Google’in, yukarida da acikladigim kosullardan dolayi sozlesmesinin tum maddelerine uyacagina inanmiyorum. Sezar’in hakki Sezar’a, gunumuzde “internet’e bagli miyim? degil miyim?” arastirmasi Google.com’a girilerek yapiliyorsa muhtemelen %99,9 data collection sozunde duracaktir. Son birkac yilda hatirladigim sadece 3-4 defa kesinti oldugu.

Sonuc: Google Analytics Premium yatirimi gereksiz.
Neden?

  • Vadettikleri ile ilgili yanılgılar (Yukarıdaki maddeler)
  • Aslinda size ait olan daha cok data sunmasinin haricinde, Free’den farkli olarak promote ettigi kalemler: overrated (bknz: apple su). Satın alma kararı verdirmiyor, ikna etmiyor.
  • 150.000$ (273.000 TL)/yil lisansi Google Analytics yeteneklerine gore oldukca pahali. Ayni fiyat skalasinda, muhtemelen daha da ucuz, Google Analytics’ten muhtemelen 10 kat daha iyi, Google Analytics’te olmayan bircok ozelligi bulunan, Turkiye’de ofisi olan ve ciddi referanslari bulunan farkli (reklam olmasin) bir sirketi tercih edebilirsiniz.
  • 150.000$ (273.000 TL)/yil odeyebilecek bir kurumsunuz fakat Content raporunda (other) parantezlerinde ne oldugunu “hala” bilmediginiz datalariniz olacak. (Gercekten bu cumleyi anlamadiysaniz bu yatirimi yapmayiniz.)

Ne yapmali?

Ihtiyaclariniza ve rapor modellerinize tam olarak uygun yazilimi size onerecek profesyoneller (“sadece” google analytics sertifikali degil) ile calisabilir ve/veya asagidaki kategoriden ihtiyaciniza uygun olan kurumun danismanlari ile gorus birligine varabilirsiniz.

  • Giris Seviyesi: Akademik arastirmalar ya da cesitli tez/odev konularindan sonra ortaya cikmis olanlar, Yandex Metrica, gemius
  • Amator, Is goren: Google Analytics
  • Orta duzey: webTrekk, comScore, Adobe
  • Ileri Seviye, Profesyonel: WebTrends, coremetrics, Visilabs

Sevgiler

İbrahim Öztürkcan
Follow me

İbrahim Öztürkcan

Digital Marketing Manager at Hepsiburada
Juggling with Web Analytics
İbrahim Öztürkcan
Follow me

Yorum Yapın