Google Analytics için 8 Gelişmiş Segment (Advanced Segments)

5

Web Analitik uzmanları arasında bir efsane sayılan Avinash Kaushik’in güzel bir sözü var; “Bir arada toplanan bütün bilgiler segmente edilmedikçe ıvır zıvırdır” Çünkü çok büyük verileri incelediğinizde konuyu kavrayamazsınız, ancak bu büyük veriyi mantıklı segmentlere ayırırsanız oldukça önemli veriler elde edebilirsiniz.

Ekran Resmi 2014-06-13 15.08.55

Benim de kullandığım ve sizin de işinize yarayacağını düşündüğüm bazı advanced segment’leri paylaşmak isterim;

1. İlk Etkileşim Organik Arama (First Interaction Organic Search)

Ekran Resmi 2014-06-13 14.46.59

Organik aramalardan gelen kullanıcılar funnel’da nasıl bir performans gösteriyor? Yeni ziyaretçilerin yüzde kaçı organik aramalardan geliyor?

Bu segment organik aramalar last-lick raporlarında çok fazla kredi almadığı için önemlidir, organik aramaların satın alma işlemine olan katkısını açıkca görebilirsiniz.

Bu Gelişmiş Segmenti Hesabınıza Eklemek için TIKLAYIN

2. Herhangi bir etkileşim Organik Aramalar (Any Interaction Organic Search)

Ekran Resmi 2014-06-13 14.52.17

Bu segment ziyaretçilerinizin geneline bakar ve ziyaret geçmişi içerisinde en azından bir defa organik search aracılığı ile sitenize gelenleri segmente eder.

Bu Gelişmiş Segmenti Hesabınıza Eklemek için TIKLAYIN

3. İlk Etkileşim Sosyal Medya (First Interaction Social Media)

Ekran Resmi 2014-06-13 14.54.15

Bu segment ilk ziyareti sosyal medya aracılığı ile (Facebook, Twitter, Pinterest etc.) gerçekleşen yeni ziyaretçilerin performanslarını ve site içerisindeki davranışlarını analiz etmemizi sağlar.

Bu Gelişmiş Segmenti Hesabınıza Eklemek için TIKLAYIN

4. Herhangi bir etkileşim Sosyal Medya (Any Interaction Social Media)

Ekran Resmi 2014-06-13 14.55.37

Bu segment sitenizi ziyaret eden kullanıcıların Sosyal Medya ağlarınızdan herhangi biriyle de etkileşim kurmuş olmasını gerekli kılar.

Sosyal Medya kanallarınızı daha iyi yönetmek için ve kaynaklarınızı daha etkin kullanmak için bu segmenti herbir sosyal medya ağı özelinde ayrı ayrı oluşturup inceleyebilir, daha iyi fikirler elde edebilirsiniz.

Bu Gelişmiş Segmenti Hesabınıza Eklemek için TIKLAYIN

5. İlk Etkileşim Blog Olan ve Dönüşüm Gerçekleştiren Ziyaretçiler (First Interaction Blog)

Ekran Resmi 2014-06-13 15.00.01

Content Marketing’e ağırlık veren ve pazarlama stratejisini bunun üzerinden yürüten Dijital Pazarlamacılar için etkili bir segment. Content Marketing performansını bu şekilde analiz edebilirsin ve gerekli iyileştirmeleri yapabilirsin.

Bu Gelişmiş Segmenti Hesabınıza Eklemek için TIKLAYIN

6. Hem Ücretli hem de Organik Aramalardan Gelenler (Paid and Organic Search)

Ekran Resmi 2014-06-13 15.02.11

Bu segment ile organik ve ücretli aramalar arasındaki etkileşimi analiz edebilirsiniz.

Bu Gelişmiş Segmenti Hesabınıza Eklemek için TIKLAYIN

7. İlk Etkileşimi Organik Aramalar olan ve Convert eden Ziyaretler

Ekran Resmi 2014-06-13 15.03.35

Birçok şirket değerlendirmesini last-click attribution model üzerine kurar ama bunun çok doğru bir yaklaşım olduğu söylenemez. İlk etkileşimi organik aramalar olan ve dönüşle tamamlanmış ziyaretler için bir segment oluşturursanız bunu yöneticilerinize ispatlayabilirsiniz.

Bu Gelişmiş Segmenti Hesabınıza Eklemek için TIKLAYIN

8. Dönüşüm Grupları

Ekran Resmi 2014-06-13 15.04.30

Birkaç ziyaret boyunca convert sağlamış ziyaretçilerin deneyimlerini segmentleyebiliriz.

4 Farklı segmentimiz var, birisi convert eden bütün ziyaretçiler, ikincisi ilk ziyarette convert eden ziyaretçiler, üçüncüsü 2. ve 3. ziyaretinde convert eden ziyaretçiler ve son olarak 4. veya daha sonraki ziyaretlerinde convert eden ziyaretçiler.

Bu segmentleri birbiriyle karşılaştırarak bu kullanıcıların davranışlarındaki farklılıkları analiz edebilir şaşırtıcı sonuçlarla karşılaşabilirsiniz.

Bu Gelişmiş Segmenti Hesabınıza Eklemek için TIKLAYIN

Oluşturabileceğiniz segmentler tabii ki bunlarla sınırlı değil, abartmış olmazsak hedef ve stratejiniz doğrultusunda hayal gücünüzle sınırlı. Segmente etmek Google Analytics’de en güçlü araçlarımızdan birisi ve oluşturacağımız stratejiler için en önemli yol göstericiler listemizde oldukça üst sıralarda yer alıyor.

Sizler de sık olarak kullandığınız Gelişmiş Segmentleri bizim ile paylaşırsanız çok sevinirim..

Aykut Alçelik
Follow me

Aykut Alçelik

Senior Digital Marketing Supervisor at n11.com
SEM, SEO ve Google Analytics
Aykut Alçelik
Follow me

5 yorum

  1. Levent Altunyurt on

    Selam Aykut,

    Burda bahsettigimiz “First User Interaction” ne kadar geriye bakiyor?

    – Google Analytics’in siteye kurulma tarihi mi?
    –  Son 6 ay gibi cookie ile set edilen bir tarih mi?
    – Arayuzden set edilebilen bir tarih mi?

     

  2. Elinize sağlık, hemen denedim bi kaçını. First Interaction > CPC ‘yi kullanacağım raporlarda  🙂

  3. Aykut Alçelik

    @ Levent Selam, cookie süresi 2 yıl.

    @ Ozan Selam, işine yaramasına sevindim, teşekkürler.

    @ Emre Selam, medium’un karşılığı Türkçe arayüzde “aracı”

Yorum Yapın