Google Alışveriş Kampanyalarınızı Nasıl Geliştirebilirsiniz?

2

Google Ürün Listeleme reklamlarının (PLA) Türkiye’de aktif olmasından sonra, birçok e-ticaret sitesi, kurgularını yaparak, ürün listeleme reklamlarına adapte olmaya ve bu pastadan pay almaya çalıştı. Sonrasında Google yapıyı daha da iyileştirerek Alışveriş (Shopping) kampanya yapısına geçip, reklamverenlerin daha verimli kampanyalar oluşturmasına olanak sağladı.

Yeni Alışveriş kampanyalarının detaylarına sevgili Aykut Alçelik’in şu yazısından ulaşabilir, Alışveriş kampanyalarının özelliklerine ise şu yazısından ulaşabilirsiniz.

Alışveriş kampanyalarını kullanıyor olabilir, hem ürün hem de genel kategori aramalarında daha görünür olmak isteyebilir ve Alışveriş kampanyalarınızdan gelen cironuzu daha iyi seviyelere çıkarmak isteyebilirsiniz. Aşağıda yer alan maddeleri kampanya kurgunuz için güncel olarak uyguladığınız takdirde, Alışveriş kampanyalarında görünürlüğünüz artacak aynı zamanda rakiplerinizin birkaç adım önüne geçerek pastadan büyük pay alma olasılığınız artacaktır.

 

1- Yüksek kaliteli ve doğru bir feed oluşturun. Kampanya kurgunuzu iyi bir şekilde yapabilmek ve alakalı ürünlerinizi ön plana çıkarabilmek adına, oluşturduğunuz feedin çok iyi kategorize edilmiş ve doğru kurgulanmış olması gerekir.


Array

2- Oluşturduğunuz feedi sürekli güncel tutun. Fiyat takibi ve stokların güncel olması, ciroya direkt etki etmekte, aynı zamanda reklamlarınızın boşa bütçe harcama yapmasını engellemektedir.

Ekran Resmi 2014-08-08 10.02.13

3- Alakalı title, description ve ürün resimleri kullanın. Ürünlerinizin Google tarafından daha doğru eşleştirilebilmesi ve daha fazla ürün ile Alışveriş reklamlarınızda yer almak adına, title-description ve ürün resimlerinizi alakalı olarak seçmeniz gerekmektedir.


Ekran Resmi 2014-08-08 10.05.32

4- Satmak istediğiniz ürün ve kategorilere özel ayrı kurgular yapın. Ayrı teklif ve bütçelendirme yapmak adına, ürün ve kategorilerinize özel kampanyalar kurgulayabilirsiniz.

 

5- Avantaj ve diğer özelliklerinizi (ücretsiz kargo vs.) tanıtım metinlerinde kullanmaya çalışın. Tanıtım metinleri, ürünlerinizin avantaj ya da diğer özelliklerini ön plana çıkarır ve rakiplerinizden farklılaşmanıza yardımcı olur.

Ekran Resmi 2014-08-08 09.52.51

6- Rakiplerinize göre gösterim payı, tıklama oranı gibi metriklere göz atarak, teklif ve bütçenizi kontrol altında tutun. Aykut’un yazısında belirttiği gibi Alışveriş kampanyasındaki yeni özellikler ile daha iyi rakip analizi yaparak, daha iyi stratejiler belirleyebilirsiniz.

google-pla-benchmarks

7- Sezonsal ürünlerinizi farklı kampanya kurgularında yayınlayarak, önceliğinizi bu ürünlere verin. Dönemsel ürünlerinizi satmak adına en iyi fırsatlardan birisi Alışveriş kampanyaları olacaktır. Örneğin yazın bikini-mayo gibi ürünlerinizi, kışık kayak, mont gibi ürünleriniz için Alışveriş kampanyalarını kullabilirsiniz.

Ekran Resmi 2014-08-08 10.09.24

8- Benzersiz ürünlerinizde Alışveriş kampanyalarında tekel olun. Hem sitenizde sadece sizin satışını yaptığınız ürünleri hem de rakiplerinizin henüz fark etmediği ürünleri Alışveriş kampanyalarınızda listeleyerek, arama sonuçlarını kontrolünüz altına alıp, pastanın tüm payının sizin olmasını sağlayabilirsiniz.

Ekran Resmi 2014-08-08 10.13.02

 

Google Alışveriş kampanyaları ve diğer AdWords reklam modelleri hakkında daha fazla bilgi almak ve öğrenmek için OPCO’yu takip etmenizi öneririm. Yine online pazarlama ile ilgili tüm aklınıza takılan soru işaretlerini ise yeni açılan bölümümüz soru-cevap kısmından hem yazarlarımıza, hem de diğer okuyucularımıza sorabilirsiniz.

 

Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

2 yorum

Yorum Yapın