Google AdWords’ü Kolay ‘Anlama’

0

Google AdWords, anlaşılır olması ve mantığı kolayca benimsenebilir olmasından dolayı kolay bir reklam kanalı gibi gözükebilir. İyi bilirim diyen reklamverenlerin ya da pazarlama uzmanlarının bir çoğu için 15-20 anahtar kelime, 1 reklam metni ve 1 kampanya ile yönetilen bütçeler olarak düşünülsede, aslında Google AdWords uzmanlığı bunların çok çok daha fazlası. 

Başlangıç noktasında her zaman reklamı yapılacak olan markayı, ürünü, kategoriyi, rakipleri ve sektörü çok iyi analiz etmemiz gerekir. Size gelecek brief ve sonrasınra yapacağınız araştırmaların yanı sıra kullanacağınız araçlar da, iyi bir kampanya kurgusu yapmanıza yardımcı olaraktır.

Kampanya kurgusu, seçilecek anahtar kelimeler, reklam metinleriniz ve reklamlarınızı yönlendireceğiniz açılış sayfalarınız, başarılı bir AdWords hesabı oluşturmanız için olmazsa olmaz en önemli konulardır. Hesap yönetimini her zaman aşağıdaki tabloda gösterdiğim şekilde görürüm ve bu şekilde hesabın çok daha iyi yönetileceğini tecrübe ettim;

 

adwords-strateji

 

Giriş, Gelişme, Sonuç şeklinde AdWords hesabını kurgulamaya başlasamda, asıl iş sonuç kısmından sonra başlamaktadır. Hesabızın kalitesini arttırmanız, maliyetlerinizi düşürmeniz, yapacağınız optimizasyonlar ile en fazla faydayı sağlamanız, Başlangıç aşamasında alacağınız aksiyonlar ile doğru orantılıdır. 

Giriş bölümünden bahsedecek olursak; ürünü, markayı, kategorileri kısacası reklamını yapacağımız şeyi çok iyi analiz ederek, tüm özelliklerini en ince ayrıntısına kadar biliyor olmamız gerekir. Kampanya kurgulanmadan önce yapılacak detaylı araştırma ve analizler, en iyi kurguyu yapmamızı sağlar. Böylece iyi bir zemin üzerine oturtulmuş olan kampanyalarınızdan maksimum faydayı ve verimliliği sağlayacağınızdan şüpheniz olmasın.  

Gelişme bölümünde ise kampanya kurgusu ve yayına alma sürecinden bahsediyor olacağız. Kampanya kurgusu süresi boyunca çok sayıda revize ile karşılaşabilirsiniz. Hem sizin daha sonra yapacağınız eklemeler ve çıkarmalar hem de süreç içerisindeki revizelerle kampanyanız yayına girmeden önceki son halini alıyor olacak. Gelişme kısmında en dikkat edilmesi gereken konular şunlardır;

  • Seçilen anahtar kelimelerin doğru olup olmaması
  • Anahtar kelimeler ile reklam metinlerinin uyumu
  • Anahtar kelime eşleme seçenekleri
  • Reklam metinleri ile açılış sayfasının uyumu
  • Reklam metinlerinin AdWords kurallarına uygunluğu
  • Açılış sayfası kalitesi
  • Negatif anahtar kelime ya da site çalışması
  • Teklifler

Gelişme bölümünde kampanyaları yayına aldıktan sonra mutlaka anahtar kelimelerinizin ve reklam metinlerinizin yayınlandığından emin olun. Reklamlarınızın görüntülenmemesinin nedenlerini şu yazıdan inceleyebilirsiniz. Eksiksiz olarak reklamlarınız yayına girdiyse son olarak Başlangıç aşamasına geçebilirsiniz. 

Verileriniz hesabınıza dökülmeye başladıktan sonra, göze çarpan negatif bir durum yoksa, yorumlanabilecek seviyeye gelene kadar datalarınızın birikmesini bekleyebilirsiniz. Bu süre bazı hesaplar için 3-4 günde toparlanabilirken, bazı hesaplar için bir hafta ya da 10 gün olabilir (bütçeler ve sektörün arama hacimlerine göre değişkenlik göstermektedir). Arama sorgusu raporlarınız düşmeye başladıktan sonra ise negatif anahtar kelime çalışmalarına başlamakta gecikmemenizde fayda var!

Başlangıç bölümü ile hesabınızı asıl şekillendireceğiniz sürece girersiniz. Yapacağınız optimizasyonlar, yeni kampanyalar-reklam grupları-metinler, bütçe çalışmaları ve alacağınız raporların yorumlanması çalışmaları ile hesabınızın performansını arttırabilirsiniz. 

Başlangıç bölümünde yapılması gerekenleri, alabileceğiniz raporları ve aksiyonları bir sonraki yazımda anlatacağım.

adwords-strateji-2

Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

Yorum Yapın