Google AdWords Yeni Alışveriş Kampanyaları (New Shopping Campaigns)

0

Google Ürün Listeleme reklamlarının performansını iyileştirmek için yapılan geri bildirimleri dikkate aldı ve bazı değişikliklere gitti. Bu yeni beta önceki ürün listeleme reklamlarına nazaran çok daha fazla dokunabileceğiniz alan vaat ediyor.

Yeni Alışveriş kampanyaları, ürün performansı, rekabet ve tekliflerinizi daha kolay analiz edip optimize edebilmenizi mümkün kılıyor.

Sevindirici bir haber ise yeni alışveriş kampanyaları artık herkese açıldığı için google tarafından seçkin müşterilerin bulunduğu white list içerisinde yer almanız gerekmiyor. Öncelikle AdWords arayüzü artık sadece Alışveriş ürün listeleme reklamlarına focuslanabildiğimiz bir kampanya oluşturmamıza olanak sağlıyor.

Bu kampanya türünde eski ürün listeleme kampanyalarında olan reklam grubu kurgusunu tamamen unutabilirsiniz. Alışveriş kampanyalarını artık ürün grupları altında yönetiyoruz. Bu kurgu altında benzer ürünlerimizi çok basit bir arayüz aracılığı ile kırabiliyoruz ve bu doğrultuda da çok daha iyi bid optimizasyonları gerçekleştirebiliyoruz.

Kırılımlar için eskiden olduğu gibi yine esnek imkanlara da sahibiz. Oluşturacağımız custom etiketler aracılığı ile marka, ürün fiyatı vb kırılımlar gerçekleştirmek de mümkün. Yeni alışveriş kampanyalarının kötü tarafı ise mevcut arayüzde aldığımız tıklamaların hangi sorgular aracılığı ile bize geldiğini şimdilik göremememiz. Ama bunun için ufak bir trick söz konusu!

Yeni alışveriş kampanyalarında kampanya önceliği gibi bir ayarımız var. Bu ayarda düşük, orta ve yüksek seçenekleri mevcut. Kampanya önceliği ayarı aynı ürünü birden fazla kampanyada kullanıyorsak bizim için gerekli bir seçenek halini alıyor. Bu tür bir ürüne sahip reklamlar gösterilirken hangi kampanyanın kullanılacağına kampanya önceliği ayarına göre karar veriliyor.

Eski ürün listeleme reklam kampanyaları otomatik olarak “Düşük” öncelikli olarak ayarlı olduğundan yeni alışveriş kampanyalarınızda “Orta” veya “Yüksek” öncelikli ayarı seçerseniz aynı ürün her iki kampanyanızda da yer alıyorsa ilgili reklam öncelik ayarı yüksek olandan tetiklenecektir.

plashopping

Normalde teklifi daha yüksek olan kampanya açık arttırmaya girmeye uygunken artık öncelik düzeyi yüksek olan kampanya açık arttırmaya girmeye uydundur. Bütün kampanyaların öncelik düzeyi aynı olarak belirlenmiş ise de normalde olduğu gibi açık arttırmaya girme faktörü tekliflerdir.

Kıyafet–> Giysi –> Mayo gibi alt kırılımlara gidebilmek mümkün, dolayısı ile çok daha detaylı bid optimizasyonları yapabileceğiz. Görselde de görebileceğiniz gibi feed’inizde yaratabileceğiniz custom label‘lar aracılığı ile çok detaylı gruplamalar yapabilirsiniz. Örneğin kadın ve temmuz etiketleriyle kadınların temmuz ayında en çok satın aldığı ürünleri gruplayabilir ve çok spesifik ürün optimizasyonları yapabilirsiniz.

Shopping-Campaign

Yeni alışveriş kampanyalarının bir başka anlamı da AdWords arayüzünden bütün envanterinize ulaşabilecek olmanız. Dolayısı ile sku ürünlerinize özel teklifler bile verebilirsiniz.

Alışveriş reklamlarınızda artık rakiplerinizle ilgili daha fazla bilgiye de erişebileceksiniz çünkü ürünleriniz için karşılaştırmalı CTR (tıklama oranı) ve karşılaştırmalı Max. CPC (tıklama başı ücret) verileri bizlere sunulmuş durumda. Karşılaştırmalı CTR bize bizim tıklanma oranımız ile rakiplerimizin benzer ürünleri için aldığı tıklanma oranlarının karşılaştırmasını sunuyor.

Subtype-options

Rakiplerinize nazaran tıklanma oranlarınız düşük ise ürün görsel ve fiyatlarınızı kontrol etmeniz gerekebilir. Ya da reklamlarınızda ekli değilse Taksit, Bedava Kargo gibi offerları eklemeyi bunlar mevcut ise de tıklanma oranlarını arttıracak farklı offerlara yönelmeyi denemelisiniz.

Karşılaştırmalı Max. CPC‘ler ise rakiplerinizin benzer ürünler için maksimum teklifleriyle kendi tekliflerinizi karşılaştırmanızı sağlar. Eğer beklediğinizin altında gösterim ve tıklama alıyorsanız tekliflerinizi arttırmayı gözden geçirmeniz gerekebilir.

Google bütün bu araç ve özellikleri tüm reklam verenlere sunuyor, dolayısı ile PLA kampanyalarının çok kısa bir zaman içerisinde önemini giderek arttıracağını söyleyebiliriz, henüz rekabet hat safhaya ulaşmadan bu platformda yerini alanlar ise diğerlerine karşı daha avantajlı olacak.

Dip not olarakta belirtmeliyim ki yeni alışveriş kampanyaları AdWords editor aracılığı ile henüz oluşturulamıyor bu da yönetim sürecini zorlaştırıyor. Ama endişelenmeye gerek yok PLA reklamları henüz çok yeni ve daha fazla reklam veren tarafından kullanılmaya başlandığında google AdWords editor tarafında da herzaman olduğu gibi aksiyon alacaktır.

PLA reklamları için şimdilik altın madeni benzetmesini yapmak yanlış olmaz. Alışveriş reklamları diğer reklamlara göre çok daha şeffaf bir yatırım, paranızı hangi ürün için ödediğinizi, teklifinizi hangi ürün için arttırdığınızı çok net olarak görebiliyorsunuz dolayısı ile yatırımlarınızı sizin için gerçekten karlı olacak şekilde yönetip maliyetleri minimize etmeniz çok daha kolay.

Bütün bunlar yakın zaman içerisinde çok daha fazla reklam vereni PLA reklamlarına çekecek, bunun şuan PLA‘i kullanan reklam verenler için anlamının CPC yükselişi olduğunu biliyoruz.

Aykut Alçelik
Follow me

Aykut Alçelik

Senior Digital Marketing Supervisor at n11.com
SEM, SEO ve Google Analytics
Aykut Alçelik
Follow me

Yorum Yapın