AdWords Reklam Metni Nasıl Olmalıdır?

3

Reklam metninin bir çok pazarlama mecrasında olduğu gibi AdWords reklamlarında
da çok önemli bir görevi vardır. Google AdWords mantığına uygun olarak iyi
yazılmış bir reklam metin, tıklama oranlarını arttırarak, maliyetlerinizi
düşürebileceği gibi; alt sıralarda kalarak potansiyel dönüşümleri kaçırmanıza
ve yüksek reklam maliyetlerine de neden olabilir.

4 satırdan oluşan ve karakter sınırlaması olan AdWords reklam metinlerinde
harikalar yaratmak beceri gerektiren; tıklama oranı ve sıralamaları yüksek
metinler yazabilmek ise tecrübe ve bilgi işidir.

Aşağıda bulunan örnek, AdWords reklam metni olarak kötü diye
nitelendirebileceğimiz, tetiklenen kelimelerin kalite skoruna olumsuz etki
yaratabilecek ve sıralaması düşük olma ihtimali yüksek olan bir reklam metni
örneğidir.

 

 

 

Gelin hep beraber Cibicibi marka bir telefon için reklam metnini aşama aşama
yazalım.

1.Mutlaka birden çok reklam metni denememizde fayda var. Her reklam grubu için
mutlaka 3-4 reklam metni yazarak, yapacağımız ölçümlemeler ile en başarılı olan
reklam metinleri ile yola devam edip, başarısız performan sergileyen metinleri
ise durdurmanız gerekir.

2.Reklam metniniz ile en alakalı olan sayfayı ya da reklamını yaptığınız ürünün
doğrudan kendi sayfasını, açılış sayfası olarak seçin. Anahtar kelimelerinizin
ve görüntülü reklam ağındaki görsel reklamlarınızın kalite puanlarında, açılış
sayfasının yeri çok önemli. “cibicibi S3 cep telefonu modeli” şeklinde arama
sorgusunda, cibicibi’nin tüm cep telefonu modellerini mi yoksa sadece S3
modelinimi karşınızda görmek istersiniz?

3.Anahtar kelimeleri reklam metninde ve görünen url’de mutlaka geçirin. Hem
kalite puanınız için olumlu etki yapacaktır hem de kişilerin o anahtar kelime
ile yaptığı arama sorguları ile reklam metninizdeki anahtar kelimeler
eşleştiğinde, bu kelimeler kalın olarak gözükecek ve kullanıcın ilgisini
çekecektir.

4.Rakiplerinize göre avantajlı olduğunuz tüm detayları reklam metninde
belirtin. “Ücretsiz kargo“, “peşin fiyatına 12 taksit“, “üyelere özel her ay 50
TL hediye çeki” vb. gibi avantajlar olabilir. Eğer verdiğiniz hizmet ya da
sattığınız ürün piyasa fiyatının altında ise mutlaka ürünün fiyatını başlıkta
geçirin.

5.Harekete geçirici ifadeler kullanın. Kullanıcının yaptığı arama sorgusunda
aradığı ürünü ya hizmeti sizin verdiğinizi açık bir dille belirtin ve onun
hızlıca harekete geçmesini sağlayın. “Hemen Al“, “Hemen İncele“, “Sadece Bu
Haftasonuna Özel %75 İndirim” gibi ifadeler, kullanıcıların ilgisini
çekecektir.

Yukarıda belirtilen maddeleri göz önünde bulundurduğumuzda aşağıdak gibi bir
reklam metni çıkması muhtemeldir.

Google AdWords‘e aşina olan ve tecrübeli olan kişiler için çok bilindik
maddeler olmasına karşın, yeni başlayanlar ya da doğru bildiğini düşünerek
yanlış harekete eden kişiler için önemli bilgiler olduğunu düşünmekteyim.

Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

3 yorum

  1. Güzel bir yazı ve gerektiği kadar önem verilmeyen bir konu. Hepsiburada gibi sektörün lider firmalarından birinin bile reklam metni konusundaki durumu ortada 🙂

    Dikkat çekici bir fiyat var ise, başlıkta geçirilen fiyat bilgisinin, metin içerisinde geçen fiyat bilgisinden çok daha dikkat çekici olduğunu düşünüyorum. 3.sırada yer alan ve dikkat çekici bir fiyat bilgisini başlıkta geçiren bir reklam veren, beklediğinden çok daha iyi Tıklama Oranına ulaşabilir, 3.sıra için 🙂

  2. Pingback: Kalite Puanı Nasıl Yükseltilir? | OnlinePazarlama.co

Yorum Yapın