Google AdWords Kampanyanızda Sitelinks Kullanımının Önemi

0

Herkese merhaba, bugün sizlere Google AdWords kampanya kurgularınızda neden sitelink kullanmalısınız, en iyi verimi nasıl alabilirsiniz bunlardan biraz bahsedeceğim.

Ekran Resmi 2013-05-12 15.53.17

Google‘ın geliştirilmiş kampanyalara (enhanced campaigns) geçmesinde aslında geliştirdiği önemli bir özellikte Sitelinks (Site Bağlantıları Uzantıları) oldu. Çünkü Sitelink kullanmamız kampanyamızın performansına (dönüşüm, TO vb.) inanılmaz etki ediyor. Ayrıca bunun şöyle bir avantajı var, Google bizlere site bağlantıları uzantıları kullanabilme imkanını vererek aslında reklamımızın arama sonuçları sayfasında kapladığı alanı arttırmamıza, rakiplerimizi daha aşağıya itmemize dolayısıyla daha efektif bir reklam yapmamıza olanak sağlıyor.

Sitelinks’siz bir AdWords kampanyası, Alex Ferguson’suz Manchester’a, Güntekin Onay’sız Rıdvan Dilmen’e, Filip Holoskosuz Bir Miktar Paraya, Eflak’sız Boğdan’a, Kavgasız Survivor’a, Tişörtsüz Acun’a benziyor valla benziyor billa benziyor.

Sitelinks (Site Bağlantıları Uzantıları) Nasıl Eklenir?

Henüz geliştirilmiş kampanyalara geçirmediğiniz reklam kampanyalarınıza Kampanya bazında, geliştirilmişe geçirdiğiniz kampanyalarınız için reklam grubu bazında farklı sitelinks’ler ekleyebilirsiniz. Ayrıca geliştirilmiş sürümde reklam grubu bazında yapabilmenizin güzelliğinin yanı sıra, her bir sitelink’in istatistiklerini ayrı ayrı görebilmektesiniz. Bu sayede hangisi ne kadar tıklanmış, hangisi dönüşüm getirmiş, hangisini performansı düşük onları belirleyip ona göre aksiyonlar alabilirsiniz.

Google AdWords kampanyanıza gelin oradan Reklam Uzantıları‘na tıklayıp, Görüntüle: Site Bağlantıları Uzantıları nı seçin.

site-baglantilar

 

Burada örnek olarak Nike‘ın Branding kampanyasında sitelink oluşturduğumuzu varsayalım. Fırsat Ürünleri diyip direk Fırsat sayfasına gönderebiliriz kullanıcılarımızı. Dikkate ederseniz linklerin başına http:// koymuyoruz.

Ekran Resmi 2013-05-12 11.36.08

 

Kaydet diyerek ilk sitelinks’imizi oluşturduk, bunun gibi 10 adete kadar sitelink oluşturabiliriz ancak reklamlarda maksimum 6 tane gösterilmektedir. Bu arada şöyle bir şey var, sitelinks’lerin eklenmesi %100 gösterilecek anlamına gelmez. Google reklam pozisyonuna, Tıklama oranına ve kalite puanına göre bunların gösterilip gösterilmeyeceğine kendisi karar vermektedir. Hadi bana inanmadınız ahanda Google’ın kapı gibi açıklaması.

Not: Bütün sitelink’ler farklı URL’lere gitmek zorundadır, aynı URL’lere farklı metinlerle bağlantı veremezsiniz, zaten onaylanmaz.

İlk sırada çıkan reklamlarınız için bağlantılar menü şeklinde alt alta görüntülenebilirken, alt kısımda çıkan reklamlarda yan yaya gözükmektedirler.

Ekran Resmi 2013-05-12 11.54.16

Sitelinklerin mümkün olduğunca kısa ve açıklayıcı olması Google tarafından öneriliyor. Mesela yukarıdaki resimde 2. sırada yer alan Lacoste reklamında 3 tane sitelink gösterilmekte ve eğer daha kısa başlıklar tercih edilirse o satıra 4 tane sitelink sığdırılabilir.

Ya o değilde şöyle bişi gördüm geçen çoğğğkk hoşuma gitti bu nedir başgan? diyenlere aşağıdaki resimde gösterilen durumu da açıklayalım.

cookplus

 

Branding (marka) kampanyanızda Sitelinks’lerinizin URL’leri reklam gruplarınızda bulunan Hedef URL’ler ile aynı olursa reklamlarınız o reklam grubundaki metinlerinizi gösterecek şekilde bu düzende gösterilmektedir. (%100 böyle gözükür diye bir şey yok üstte Google açıklamasını okudunuz) Peki neden böyle bir şey yapıyor Google? Hemen açıklayalım. Branding kampanyanız yani sizin marka aramalarınızın performansı çok yüksek; tıklama oranınız çok iyi, maliyetiniz çok düşük, kalite puanınız da yüksek dolayısıyla Google size bu şekilde bi kıyak yapıyor be patron.

Bu şekilde gözükmesi hem kapladığı alan hem göze daha hoş gelmesi sebebiyle tercih ediliyor. Eğer reklam gruplarındaki hedef URL’lerle aynı yapmazsanız 2 üstteki resimde gösterilen Occasion kampanyasındaki gibi menü şeklinde çıkar. Bu tamamen size kalmış bir tercih meselesi ve tabi Google’ın kampanya performansına göre sizi ödüllendirmek istemesine bağlı bir olay.

Ben şahsen Site bağlantıları uzantılarına çok önem veriyorum, çünkü bu bağlantılar arama yapıp reklamınızı gören kullanıcıları yönlendirmekte, onlara fikir vermekte ve aslında hedefe 1 adım daha yaklaştıran yol gösterici niteliktedir.

Bizim deneyimlerimize ve istatistiklere bakarak bu bağlantılar sayesinde şaşırtıcı derecede iyi performans ve dönüşüm sayısı elde ettiğimizi rahatlıkla söyleyebilirim.

Son olarak sevgili Sitelinkssen aşırı derecede sevimli bişeysin. yani öyle tarif edilecek gibi değil. ve benim prenses süreyyaam… dünya güzeli dünya güzeli, herkes göremiyo tabi ben görüyorum.

adnan

 

 

Yaşar Acar

Yaşar Acar

Senior Account Manager at ROIPUBLIC
Arama motoru pazarlaması (SEM) başta olmak üzere online pazarlama üzerine çalışmalar yapmaktayım. ROIPUBLIC'te Senior Account Manager pozisyonunda çalışmaktayım.
Yaşar Acar

Yorum Yapın