Google AdWords Alışveriş Kampanyalarındaki Yeni Özellikler Neler?

0

2014 Ağustos ayının sonunda PLA kampanyalarına veda edip yeni Alışveriş Kampanyalarına geçiyoruz, peki Geliştirilmiş Alışveriş Kampanyaları kullanıcılara Ürün Listeleme reklamlarından farklı olarak ne gibi yenilikler vaad ediyor?

– Teklif Similatörü

Bu similatör sayesinde, alışveriş kampanyalarımızda yapacağımız bid değişikliklerinin, gösterim, tıklama ve maliyetler üzerinde nasıl bir etki göstereceğini izleyebileceğiz.

bidsimulator

– Alışveriş Kampanyalarını Oluşturmak için Seçenekler

Sıfırdan bir Alışveriş kampanyası oluşturabileceğimiz gibi Mevcut PLA kampanyalarınızdan birini kullanarak da alışveriş kampanyası oluşturabileceğiz.

– Advanced Retailers için Çoklu Reklam Grupları

Google AdWords, gelişmiş perakendeciler için bir Alışveriş kampanyasında birden fazla reklam grubu oluşturmanın mümkün olacağını duyurdu.

Aslına bakarsanız Alışveriş Kampanyaları müşteriler açısından PLA reklamlarından farklı olmayacak. Sadece Dijital Pazarlama Uzmanlarının bu kampanyaları yönetme şekilleri değişecek. Alışveriş reklamları da Ürün Listeleme reklamları gibi akıllı çalışacak ve müşteriler için detaylı bir şekilde bilgilendirici olacak.

Alışveriş Kampanyaları ile birlikte AdWords panelimizden hiç ürün özellik kombinasyonu kullanmadan ürün grupları içerisinde ürünlerimizi sorunsuzca organize edebileceğiz.

Her ürün grubu hatta ürün özelinde teklifte bulunabileceğiz.

shop1

Performans bilgileri de artık otomatik hedefler sekmesi yerine yeni açılan Ürün Grupları sekmesi ve boyut sekmesinde görülecek.

Alışveriş kampanyaları ile birlikte AdWords gruplandırmasına ve ve AdWords Labels’a veda edeceğiz. Bunları artık Alışveriş Kampanyaları içerisinde ürünleri gruplamak için kullanamayacağız. Eğer ürün özellikleri bizim için yeterli değilse ve ek kategorize etmeye ihtiyacımız varsa Custom Label’ları kullanmak zorunda olacağız.

Örneğin best-seller ürünlerimiz ya da indirimli ürünlerimiz için bir Custom Label oluşturup bunları hedefleyebileceğiz. Merchant Center Product Feed‘de her ürün için 0 ile 4 arasında numaralandırılmış 5 custom label oluşturabileceğiz.

Açıkcası PLA kampanyalarında özellikle bid optimizasyonlarını efektif bir şekilde yapamıyorduk çünkü tam bir muallak hakimdi. Ama artık karşılaştırmalı Tıklama oranı, karşılaştırmalı Maks. TBM ve Gösterim payı gibi metrikleri kullanarak çok daha bilinçli optimizasyonlar yapıp, kampanyaların performansını arttırabileceğiz.

google-pla-benchmarks

Ağustos’un sonunda bütün reklam verenler PLA’e veda etmiş olacak ve otomatik olarak Alışveriş kampanyalarına geçiş yapacak. Bence Google Alışveriş kampanyaları ile PLA’i çok daha iyi bir noktaya getirmiş. Yeni özellikler çok daha fazla dokunabileceğimiz alan sağlıyor ve optimizasyon sürecini kolaylaştıracak detaylı bilgiler sağlıyor, heyecan verici.

Alışveriş Kampanyaları ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için bu yazıya da kaynak teşkil eden aşağıdaki bağlantıları kullanabilirsiniz:

Tutorial Videoları
Gelişmiş Alışveriş Kampanyalarına Geçiş İpuçları
AdWords Api Dökümantasyonu

Aykut Alçelik
Follow me

Aykut Alçelik

Senior Digital Marketing Supervisor at n11.com
SEM, SEO ve Google Analytics
Aykut Alçelik
Follow me

Yorum Yapın