Google Ad Customizers ile Reklamlarınızı Özelleştirin

0

Adwords reklamlarının kalitesi tıklama oranı, açılış sayfası gibi metriklerle ölçümlenerek reklama 1-10 arasında bir değer (Kalite skoru) atanır. Tıklama oranını arttırmak için reklam metinlerinde harekete geçirici kelimeler kullanılması önerilir. Özellikle e-ticaret sitelerinde ürün, stok, kargo, fiyat avantajları gibi bilgilerin reklam metninde kullanılması tıklama oranını arttırmaktadır. Ancak büyük e-ticaret sitelerinde fiyat,stok gibi bilgilerin sürekli güncellenmesi, kontrol edilmesi gereken çok fazla reklam metni olması gibi nedenlerden tüm ürünler için reklamları özelleştirmek zordur.

Google beklediğimiz çözüm olan reklam özelleştirme aracı Ad Customizers’ı Eylül ayında duyurdu. Basitçe oluşturulmak istenen dinamik text reklamlar için shopping benzeri bir feed oluşturması ve yüklenmesi yeterli. Bu sayede reklam metinlerinde ürünün fiyatı, kampanya bitiş tarihi gibi sürekli takip edilmesi gereken ürün özellikleri aşağıdaki gibi bir feed eklenerek kolayca oluşturularak değişkenler feed’den düzenlenebilir.

  • Model: Ürün ismi
  • Brand: Ürünün markası
  • Price: Ürünün fiyatı
  • Starting Price: Ürün kategorisinin başlangıç fiyatı
  • Countdown: Ürün kampanyasının bitmesine kalan süre

Parametrelerin kullanımı Dynamic keyword insertion ile çok benzer.

Örneğin;

Google-Ad-Customizers-Örneği

Yukarıdaki gibi bir parametre girildiğinde yayınlan reklam şu şekildedir:

Google-Ad-Customizers-Örnek-2

Daha fazla örnek için Google reklam yönetimi sayfasına göz atabilirsiniz: https://support.google.com/adwords/answer/6072565

Kurulum ve kullanımı

Paylaşılan kitaplık altında bulunan “iş verileri” menüsünden feed’imizi oluşturuyoruz.

Google-Ad-Customizers-Feed-Oluşturma
 Örneğimizde Halloween isimli feed’i aşağıdaki gibi oluşturup, yüklediğimizi farzedelim.

Google-Ad-Customizers-Feed-Yükleme

Reklamların feed ile birlikte güncellenmesi için reklam gruplarına aşağıdaki gibi parametreli reklam metin(ler)i oluşturuyoruz.

Google-Ad-Customizers-Feed-Örneği

Bu reklam metni 3 adet parametre içeriyor ve parametreleri Halloween isimli feed’den alıyor.

  • Brand: Superhero
  • Num_models: 100
  • Start_price: $39.95

Örnek olarak “superhero costumes” aramasında, reklam metni aşağıdaki gibi tetikleniyor.

Google-Ad-Customizers-Feed-Tetiklenen

Tüm reklam metinlerinizi bir kere parametreli hale getirildiyse, güncellemelerin feed üzerinden yapılması yeterli olacaktır.

Geri sayım parametresi

Ad Customizers ile birlikte gelen “Countdown” özelliği uygulaması en kolay ve dikkat çekici parametre. Örneğin 1 hafta boyunca belirli ürünlerde %10 indirim yapıldığını düşünelim. Reklam metinleri aşağıdaki parametrelere uygun olarak düzenlenebilir.

Parametre kullanımı :{=COUNTDOWN (“yyyy/mm/dd hh:mm:ss”)}
Uygulama: {=COUNTDOWN (“2014/10/25 14:00:00”)}
Örneğin;

Google-Ad-Customizers-Countdown

Yukarıdaki gibi bir parametre girildiğinde yayınlanan reklam şu şekildedir:

Google-Ad-Customizers-Countdown-Reklamı

Countdown parametresi için feed yüklemesine gerek olmadığından kolaylıkla kullanımına başlanabilir.

Ad Customizers ile yapılabilecek bir başka uygulama da reklam metinlerinin başlangıç ve bitiş saatlerinin belirlenmesidir. Örneğin Sevgililer gününe özel bir kampanyanız varsa, reklamları 2 hafta öncesinden, 14 Şubat son gün olacak şekilde oluşturulabilirsiniz. Aslında reklam verenlerin sıkça kullandığı otomatik kurallara alternatif bir özellik olarak düşünülebilir. Eğer halihazırda Ad Customizers kullanmaya başladıysanız, ek olarak kural tanımlamak zorunda kalmazsınız.

Test Sonuçlarını incelendiğinde, countdown reklamlarında son güne yaklaştıkça conversion rate’lerin ve karlılığın kontrol grubuna göre daha yüksek olduğunu görülmektedir.

Google-Ad-Customizers-Performans
Notlarım:

  • Ad customizer kullanacağınız reklam grubunda mutlaka sabit bir text reklam da bulundurmalısınız. Feed’in çalışmadığı durumlarda tetiklenmesini istediğiniz bir backup gibi düşünün.
  • Api kullanarak geliştirmek isteyen reklamverenler için : http://googleadsdeveloper.blogspot.com.tr/2014/08/introducing-ad-customizers-in-adwords.html
  • Dosyayı biçimlendirmek için Google’ın önerdiği feed şablonunu kullanabilirsiniz: http://www.gstatic.com/adextensions/ad-customizer-template.csv
  • Feed datası .csv, .tsv, .xls, or .xlsxformatlarında olmalı ve 50MB geçmemelidir. Dosya isminde boşluk kullanılmamalıdır.
  • Bildiğiniz gibi reklam metni değişikliğinde geçmiş data sıfırlanmaktadır. Ad customizer’de geçmiş data sıfırlanmadan reklam metni güncellendiği için karşılaştırma yapabilirsiniz.

Ad customizer ile yapılabilecekler her ne kadar heyecanlandırsa da hala geliştirilmesi gereken bir özellik olduğunu düşünüyorum. Feed’in manuel yüklenme zorunluluğu, shopping feed’ine doğrudan bağlanamama gibi dezavantajları olsa da Api kullanmayan reklamverenler için çözüm olabir.

Yorum Yapın