Gmail Reklamları (Gmail Sponsored Promotions) Nedir?

3

Gmail reklamları geçtiğimiz yıl Google tarafından duyurulmuştu ve şu anda bir çok marka bu reklamları kullanmaktadır. Basitçe tanımlamak gerekirse sadece gmail kullanıcılarına mail kutularının sağında veya üst kısmında gösterilen bu reklamlar özellikle ucuz maliyetleri ve gelişmiş hedefleme seçenekleriyle oldukça etkili olduğunu söyleyebilirim.

gmail-reklamlari-1

Öncelikle GSP reklamlarını kullanmak için Google AdWords’te bir faturalandırma hesabınızın olması gerekmektedir. Çünkü GSP paneli normal AdWords panelinden farklı ve orada Budget sekmesinden bütçenizi ayrıca oluşturmanız gerekiyor. Şu linkten GSP paneline ulaşabilirsiniz.

Gmail Reklamları Hedefleme Seçenekleri

Lokasyon hedefli reklamlar ile hangi bölgedeki gmail kullanıcılarına reklam göstermek istediğiniz seçebilirsiniz.

gmail-reklamlari-2

Yaş ve Cinsiyet hedeflemesi ile hedef kitlenizi daha da spesifik olarak belirleyebilirsiniz.

gmail-reklamlari-3

Dil ve Cihaz hedeflemesi ile gmail hesaplarında hangi dili kullanan kullanıcıları hedefleyebilir, cihaz hedeflemesi ile bilgisayar, akıllı telefon vb. kullanıcıları ayrı ayrı hedefleyebilirsiniz.

gmail-reklamlari-4

İlgi alanı hedeflemesi ile örneğin inşaat projesi için yapacağınız Gmail reklamları için konut, gayrimenkul sitelerini gezen kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

gmail-reklamlari-5

Anahtar kelime hedeflemesi ile kullanıcıların aldığı maillerin içerisinde şu anahtar kelimeler geçiyorsa reklamlarımız göster diyebiliyoruz. Burada bizim önerimiz çok spesifik anahtar kelime kullanmamanız, çünkü o zaman kitleyi çok kısıtlayabiliyor.

gmail-reklamlari-6

Domain hedeflemsi ile şu sitelerden mail almış kullanıcılara reklamlarımız göster diyebiliyoruz. Bu sayede o sitelerin mailing yaptığı kullanıcılara kendi reklamlarımızı gösterebiliyoruz.

gmail-reklamlari-7

Alışveriş hedeflemesi ile seçtiğiniz kategorilerde alışveriş yapmış kullanıcılara reklamlarımız gösterebiliyoruz.

gmail-reklamlari-8

Meslek hedeflemesi ile seçtiğiniz mesleklerdeki kullanıcıları hedefleyebiliyoruz.

gmail-reklamlari-9

Bunların yanı sıra reklamlarda negatif hedeflemelerde yapılabiliyor. Örneğin ilgi alanı Finans olan kullanıcıları hedefleyip, n11.com’dan mail almış kullanıcıları exclude et diyebiliyoruz. Bunun gibi bir çok farklı varyasyon ile çok daha hedefli reklamları yayına alabiliyorsunuz.

gmail-reklamlari-10

Gmail Reklam Kampanyası Oluşturma

Kampanyalar sekmesinden yeni kampanya diyoruz. Kampanya adını başlangıç ve bitiş tarihini giriyoruz. Daha önceden Budget sekmesinden oluşturduğumuz bütçeyi açılan menüden seçiyoruz. Oluşturulan bütçeyi bir çok kampanya kullanabiliyor bu arad onu belirtelim. Daha sonra günlük harcama sınırımızı ve mail açılma başına ödeyeceğimiz maksimum TBM’yi giriyoruz.

gmail-kampanya-1

Daha sonra yukarıda bahsetmiş olduğum hedefleme yöntemlerini ayarlıyoruz ve reklam kreatifimizi seçiyoruz.

Gmail Reklam Kreatifi Yükleme

GSP panelindeki Ads (reklamlar) sekmesinden kreatifi yüklüyoruz.

gmail-reklam-kreatifi-1

Tabi normal AdWords reklam formatından biraz farklı, çünkü mail olarak açılan reklamda bizim HTML şablonumuz gösterilmekte, dolayısıyla içerisinde HTML olarak hazırlanmış dosya ve imajları barındıran zip dosyasını yüklüyoruz.

gmail-reklam-kreatifi-2

Yükledikten sonra arayüzde kendi html kodlarımızı düzenleyebileceğimiz ve reklam önizlemesi yapabileceğimiz bir panel gelmekte, buradan ince ayarları yapabilirsiniz.

gmail-kreatifi-3

Daha sonra sağ tarafta çıkacak küçük resmi (teaser) ekleyip next diyoruz.

gmail-kreatifi-4

Son olarak her şey tamamsa reklamımızı onaya gönderiyoruz.

gmail-kreatifi-5

Gmail Reklamları Hakkında Benim Notlarım

– Sadece mail açılma başına ücret ödediğimiz için mailin içerisindeki tıklamalar, form doldurmaları, video izlemeleri vs. ücretsiz oluyor. Dolayısıyla kreatifin tasarımı çok büyük önem taşıyor performans için.

– Kampanyaları belirli bir zaman sonra hedefleme anlamında değiştirmek gerekiyor çünkü insanlar mailleri Dismiss ediyorlar (bir daha bu reklamı gösterme anlamında) ve kitlemiz gitgide daraldığı için gösterimler zaman içerisinde düşüyor.

– Gmail reklamlarının performansını Branding olarak ölçmek gerekiyor, ve normal AdWords reklamlarıyla karşılaştırmamak gerekiyor çünkü buradaki KPI’lar farklı olabiliyor.

– Rakip sitelerin mail listesindeki kişilere (sadece gmail kullananlara) ulaşmanın en ucuz yolu diyebilirim 🙂

Yaşar Acar

Yaşar Acar

Senior Account Manager at ROIPUBLIC
Arama motoru pazarlaması (SEM) başta olmak üzere online pazarlama üzerine çalışmalar yapmaktayım. ROIPUBLIC'te Senior Account Manager pozisyonunda çalışmaktayım.
Yaşar Acar

3 yorum

  1. Yazi icin tesekkürler. Ancak sanirim gsp panel baglantiniz calismiyor.
    Iyi calismalar
    Serhat

  2. Merhaba Yaşar Bey,
    Biz dijital medya ajansı olarak gmail reklamlarını kullanmak istiyoruz ancak yetki (authorized )hatası ile karşı karşıya kalıyoruz. Bunun sebebi ve çözümü nedir?

  3. Teşekkürler Yaşar bey çok yararlı bir makale olmuş ben önceden bu reklamların sadece Adwords üzerinden çağrıldığını ve sistemin tercihlerine göre gösterildiğini duymuştum. Ama artık direk hedefleyebileceğimizi öğrenince yeni fikirler ve kampanyalar oluşturmaya başlayacağım.

    İyi çalışmalar

Yorum Yapın