Geliştirilmiş Kampanyaların Dezavantajları

4

Dün (18 Şubat 2013) düzenlenen Google AdWords Geliştirilmiş Kampanyalar Etkinliğinde, geçen hafta duyurulan ve denemeye başladığımız, geliştirilmiş kampanyaları daha detaylı inceleme fırsatı bulduk. AdWords Geliştirilmiş Kampanyalar hakkındaki ilk yazıma buradan ulaşabilirsiniz. Aslında ilk yazı, geliştirilmiş kampanyaların avantajları, bu yazıysa dezavantajları niteliğinde oldu.

Geliştirilmiş Kampanyalarla değişen seçeneklere göz atalım;

  • Kullanılabilir cihazlar

Eskiden masaüstü/dizüstü, tablet ve mobil cihaz diye üç ayrı cihaz hedeflemesi yapabiliyorduk.
Yeni güncelleme ile birlikte tabletler masaüstü/dizüstü bilgisayar olarak birleştiriyor, yani bilgisayarı seçtiğinizde otomatik olarak tabletleride seçmiş oluyorsunuz.

cihazlar

  • İşletim Sistemleri

Eski sürümde, Android, Blackberry, İos, webOs ve bunların alt sürümleri hedeflenebiliyordu. Artık bu hedefleme ne yazık ki kaldırıldı.

isletim-sistemleri

  • Cihaz Modelleri

Eski sürümde özel cihaz hedeflemek mümkündü, yani reklamlarımızı sadece Galaxy S2’de gösterebilir ve cihaza özel hedefleme yapabiliyorduk. Yeni sürümde bu özellikte kalkmış durumda.

cihaz-modelleri

  • Operatörler ve Kablosuz

Eski sürümde dilersek sadece kalbosuz hattı hedefleyebildiğimiz gibi özel olarak Turkcell, Vodafone, Avea gibi operatörde hedefleyebiliyorduk. Geliştirilmiş kampanyalarla birlikte bu özellikte kalkmış durumda.

operator-kablosuz
(Yukarıdaki görseller eski kampanya seçenekleridir)

Ve gelelim karşılaşacağımız muhtemel sorunlara. Sistem ne yazık ki sadece bilgisayar, tablet ya da sadece mobili seçmemize izin vermiyor. Masaüstü/Dizüstü seçtiğiniz zaman, otomatik olarak tablette seçilmiş oluyor. Ancak dilerseniz tabletler için özel teklif belirleyebiliyorsunuz, aynı durum mobil içinde geçerli. Sadece mobil kampanyası yapamıyorsunuz yanında bilgisayarı seçmeniz gerekiyor.

teklif

“Sadece mobil reklam yapmak için ne yapılmalı?” sorusunun cevabını ise Google, şu şekilde veriyor, “Tekliflerinizi düşük tutun, böylelikle bilgisayar ve tablette çok fazla tıklama ve gösterim almayacaktır, mobil teklifinizide yükseltirseniz mobil kampanyanız daha çok mobil ağırlıklı olacaktır”

Bu cevap beni kesinlikle tatmin etmemiş olsa da Google’un bizlere sunduğu seçenek bundan ibaret. Tabi olayın bir de kalite puanı boyutu var, bilgisayar tarafında kalite puanlarının dibe vuracağını malum. Ancak kalite puanı cihaz bazında hesaplandığı için Google yetkilileri kampanyanın etkilenmeyeceği savunmaktalar. Tabi ben onlarla aynı fikirde değilim, reklam metni, reklam grubu, kampanya, kampanya ve hesap geçmişi hatta mcc geçmişi bile kalite puanını ve hesap kalitesini etkilerken bu durumun etkilememesi bence imkansız. Kalite puanı hakkında detaylı bilgi için buraya, nasıl yükselteceğiniz hakkında bilgi almak için buraya tıklayabilirsiniz.

Bu sefer AdWords hedefi 12’den vuramamış gözükmekte. En azından reklamverenler için 😉

Haziran Son Tarih!
Eski hesaplar Haziran sonu gibi otomatik olarak Geliştirilmiş Kampanyalara geçiş yapacak, geçiş tamamlanana kadar eskisini kullanmak daha cazip görünmekte.

Barış Kahraman

Barış Kahraman

Digital Marketing Manager at n11.com
Google AdWords, Analytics, Affiliate, Retargeting
Barış Kahraman

4 yorum

  1. İsa AKPINAR on

    Google sonunda adwords kazançlarını ikiye katlıyacak gibi gözüküyor, her zaman ki gibi mağdur olanlar yine biz reklamverenler.

  2. Mevcuyz bakın, google benden iyi biliyor reklamımı kime göstermek istediğimi!

    Şaka gibi bir uygulama.

    Zorla reklam dedikleri budur.Tekelciliğin doruk noktası bu yaptıkları.

    Ben sadece bilgisayarlarda görünmek istiyorum? Yok ben karar verdim sen parayı ver diyor resmen.

    Ya websitem mobil uyumlu değilse? 2. bir masraf. İş yapma öl diyor.

    Ya da para parayı çeker zenginler reklam versin diyor..

    Başka açıklaması yok.

    Makale çok iyi olmuş teşekkürler…

  3. Merhaba;

    Geliştirilmiş kampanyalar ile benimde sorun yaşayacağımı düşündüğüm bir özellik. Biraz araştırma ve deneme yaptığımdan dolayı size bu konuda bilgi vermek istiyorum. Reklamını yaptığım site mobil uyumlu olmadığı için reklamlarımın o cihazlarda gösterilmesi benim açımdan maliyet yaratmaktaydı. Yeni gelen geliştirilmiş kampanyalar özelliği bu konuda problem yaşatacağını düşünüyordum. Ama durum şöyle ki; Kampanya veya reklam ayarları kısmında Cihazlar sekmesinde 3 farklı seçenek ile hangi mecrada reklamınızın yayınlanmasını ve o mecraların fiyat aayarlamasını yapabiliyorsunuz. Ben denedim ve Tam işlevli tarayıcılara sahip mobil cihazlar teklif ayarlamasına %100 vererek görüntülenme ve tıklamayı sıfıra indirmiş oluyorsunuz. Bu durumda kalite puanı da etkilenmeyecektir.

    Teşekkürler.

     

    • Barış Kahraman

      Merhaba Mustafa, öncelikle açıklayıcı yorumun için teşekkür ederim. Ancak yorumda belirtmiş olduğun noktalar zaten makalede mevcut, diğer cihaza düşük teklif oranı vererek yayınlanmasının engellenebileceğini yazıda da belirttik. Asıl mesele bunların birbirinden etkilenip etkilenmeyeceği ki muhakkak etkileneceği kanısındayım. Teşekkürler.

Yorum Yapın