Dinamik Yeniden Pazarlama Reklamları – Dynamic Remarketing Ads

3

Daha önce, web sitenizi ziyaret etmiş olan kullanıcıları kitlelere ayırıp özel olarak reklam göstermenize olanak tanıyan remarketing reklamlarından bahsetmiştik. Dynamic Remarketing reklamları ise normal remarketing reklamlarına göre bayrağı bir adım daha ileri taşıyor ve ziyaretçilerin web sitenizde baktıkları ürünü tekrar ziyaretçilere göstermenize olanak sağlıyor.

Yani dinamik yeniden pazarlama reklamlarıyla Google AdWords üzerinden re-targeting yapabiliyorsunuz. Sistem Google Display Network’u kullanıyor ve ürün bazında spesifik hedeflemeler yapabiliyor.

ReTargetingExample

Ürün Listeleme Reklamlarında olduğu gibi Dynamic Remarketing Ads kullanabilmek için de Google Merchant Center hesabınızın olması gerekmektedir.

Merchant Center Nedir?
Ürünlerinizi XML ile Google’a bildirdiğiniz bir alt yapı. Dinamik Remarketing ve Ürün listeleme Reklamlarındaki ürünler Merchant Centerdaki XML’inizden çekilmektedir.

Google Merchant Center hesabınızı buraya tıklayarak oluşturabilirsiniz. Hesabı oluşturduktan sonra “Ayarlar > AdWords” tıklayarak, AdWords Müşteri Kimliğinizi girmelisiniz.

Nasıl Çalışır?

GDN kampanyanızı oluşturduktan sonra AdWords size web sayfanıza koymanız için bir remarketing kodu verir, gerekli parametreler eklendikten sonra bu kodu tüm sayfalarımıza yerleştirmemiz gerekir.

Kullanabileceğiniz özel parametreler aşağıdaki gibidir;
ecomm_prodid ; Ürün Kimliği, Google Merchant Center’daki ürün kimliğiyle aynı olmalıdır.
ecomm_pagetype ; Sayfa Türü, Oluşturulacak remarketing listeleri için çok önemlidir, (home, searchresults, category, product, cart, purchase, other)
ecomm_totalvalue ; Toplam değer, Alışveriş sayfası ya da sepetin toplam değeri.

Etikette kullanabileceğiniz bazı ek parametreler;
ecomm_pvalue ; Ürün değeri
ecomm_quantity ; Ürün miktarı

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
ecomm_prodid: 'BURAYA_DEĞER_GİRİN',
ecomm_pagetype: 'BURAYA_DEĞER_GİRİN',
ecomm_totalvalue: 'BURAYA_DEĞER_GİRİN'
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = XXXXXXXXXX;
var google_conversion_label = "YYYYYYYYYY";
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&amp;label=YYYYYYYYYY&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>

Dinamik yeniden pazarlama etiketleri hakkında detaylı bilgiye buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Etiketleri Nasıl Kontrol Ederim?

Google Chrome Tag Assistant eklentisiyle etiketlerinizin doğru çalışıp çalışmadığını kontrol edebilirsiniz.

Tag-Assistant

Nasıl Banner Oluştururum?

” Reklamlar > Reklam Galerisi > Dinamik Reklamlar ” yolunu izledikten sonra karşınıza 2 seçenek çıkacak;

Dinamik Ürün Reklamları – Resim Reklamlar
Ürünleriniz, Merchant Center’daki XML’inizden çekiliyor ve mevcut şablonları özelleştirebiliyorsunuz. Logo, başlık, slogan, buton, teklif, açıklama gibi bir çok şeyi düzenleyebildiğiniz gibi renkler üzerinde de oynama yapabilme imkanına sahipsiniz.

Örnek Banner

Dinamik Ürün Reklamları – Metin Reklamlar
Resim reklamlarındaki gibi birden çok şablona sahip değil, sadece bir tane şablon mevcut ve sadece tanıtım mesajına (Stoklarda. Tükenmeden alın!) müdahale edebiliyorsunuz.

Örnek Metin

Neler Yapabilirim?

Gerekli parametreleri eklediğiniz takdirde AdWords dinamik yeniden pazarlama reklamlarıyla kategori bazında spesifik hedeflemeler yapabilirsiniz.

Örneğin; sepetine laptop atmış ancak almamış kullanıcılar için ilk 7 gün boyunca 3x TL, daha sonra ki 23 gün boyunca 2x TL cpc teklifi verebilirsiniz. Bununla birlikte, laptop bakmış ancak herhangi bir aksiyon gerçekleşmemiş kişilere x TL cpc teklifi verip potansiyel müşterilerinize tekrar reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

Özetleyecek olursak, dynamic remarketing reklamları normal remarketing ya da display reklamlarına göre çok daha performanslı bir reklam modeli olarak karşımıza çıkıyor. Kişinin baktığı, sepete attığı ya da herhangi bir aksiyon gerçekleştirdiği ürünü tekrar kullanıcının karşısına çıkarmanız satışlarınızı ciddi oranda destekliyor.

Son olarak, dinamik yeniden pazarlama reklamları ile ilgili video aşağıdaki gibidir.

Barış Kahraman

Barış Kahraman

Digital Marketing Manager at n11.com
Google AdWords, Analytics, Affiliate, Retargeting
Barış Kahraman

3 yorum

  1. Fatih BOSTANCIOĞLU on

    Değerli Paylaşımın İçin Teşekkür Ederim Barış, müsaden olursa İsmin ve Link ile blogumda paylaşmak isterim

  2. Paylasiminiz harika olmus fakat birkac soru kafama takildi ve uygulayama asamasinda bazi sorunlar yasadim. Umarim anlatabilirim, remarketingde siteye eklenen etikette REPLACE_WITH_VALUE yazan yerlere ne degerleri girmemiz gerekiyor acaba? ben ecomm_prodid kismina merchantta urunleri ekledigim excel tablosundaki id kismini yazdim. ecomm_pagetype: kismini tam anlayamadim ve buraya sizin yazdiginiz gibi product yazdim. ecomm_totalvalue kisminada idsini yazdigim urunun fiyatini yazdim. Ama adwords hesabimda Paylaşılan kitaplık>Hedef Kitleler baktigimda etiketle ilgili sorun oldugunu yaziyor. ecomm_prodid ve ecomm_pagetype da carpi gosteryor. ecomm_totalvalue okeyleniyor. Ayrica var google_conversion_id = XXXXXXXXXX; bu XXX alani bende etiket kodunu al dedigimde otomatik sayi eklenmis geliyor. Ben burayi degistirmem gerekli mi? Eger degistireceksem buraya neyin id sini ekleyecegim(merchant hesabi) mi? Merchants kurulumunu ve onay asamalarini tamamladim etiketide dogru yere ekledim ama asagidaki kisimi tam anlayamadim. konu ile ilgili yardimci olabilir misiniz? Tesekkurler.

    ecomm_prodid: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
    ecomm_pagetype: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
    ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

Yorum Yapın