Görüntülü Reklam Ağı Hariç Tutma Seçenekleri

0

Görüntülü Reklam Ağı’nı kullanırken reklamlarınız Google Adsense Ağı’ndaki milyonlarca web sitesnde yayınlanır. Belli periyotlarla Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı optimize etmediğiniz takdirde reklamlarınız alakasız web sitelerinde görüntülenebilir ve bütçenizin büyük bir çoğunluğu bu alakasız siteler için harcanabilir.

  • Anahtar Kelime Hariç Tutma

Google AdWords Görüntülü Reklam Ağı’na negatif anahtar kelimeler ekleyerek reklamlarınızın alakasız sitelerde çıkma ihtimalini düşürebilirsiniz. Ancak negatif anahtar kelime özelliği Arama Ağı kadar hassas çalışmadığından dolayı bu özelliğe çok fazla güvenmemenizi tavsiye ederim.

  • Yerleşim Hariç Tutma

Marka bilinirliğini arttırmak ve potansiyel müşterilerinize ulaşmak için kullandığınız görüntülü reklamlarınız her zaman sizinle alakalı olan web sitelerinde görüntülenmez. Yerleşim Hariç Tutma seçeneğini kullanarak reklamlarınızın çıkmasını istemediğiniz web sitelerini hariç tutabilir yada düşük performans gösteren yerleşimlerde reklamlarınızın çıkmasını engelleyebilirsiniz.

  • Konu Hariç Tutma

Hedef kitlenizle alakalı olmadığını düşündüğünüz konuları hariç tutmanıza olanak tanır. İşiniz, hizmetiniz ya da işletmenizle alakalı olmayan sayfalarda reklamlarınızın gösterilmesini engelleyebilirsiniz.

Örnek;
İnternet üzerinden yazılım satmak isteyen bir firma, ücretsiz yazılımların bulunduğu web sayfalarında reklamlarını yayınlamak istemediğinden dolayı “Ücretsiz ve Paylaşımlı Yazılımlar” alt konusunu hariç tutabilir.

  • İlgi Alanı ve Yeniden Pazarlama Hariç Tutma

Diğer hariç tutma seçeneklerinde olduğu gibi reklamlarınızla alakalı olmayan kitleyi hariç tutmanıza yardımcı olur.

  • Cinsiyet ve Yaş Hariç Tutma

Demografik hariç tutma seçeneği sayesinde hedefleme yaparken belli yaş aralıkları ya da cinsiyetleri hariç tutabilir böylelikle hedef kitlenizi biraz daha daraltabilirsiniz.

Örnek verecek olursak;
Erkek traş takımlarının satıldığı bir sitemiz var ve hedef kitlemiz 18-65 yaş aralığındaki erkekler. Demografik hariç tutma özelliğini kullanarak “kadın” ve “65 veya daha fazla” yaşta olanları hariç tutabilirsiniz.


  • Kategori Hariç Tutma

Bu seçeneği kullanarak reklamlarınızın AdWords tarafından kategorilenmiş içeriklerde çıkmasını engelleyebilirsiniz.

Örneğin; “Park edilmiş alanlar” , “müstehcen cinsel içerik” , “Seviyesiz, Uygunsuz ve tuhaf içerik” , “Suç, polis ve acil vakalar” gibi kategorilerde reklamlarınızın yayınlanmasını engelleyebilirsiniz.

Aşağıdaki görselde de görüldüğü gibi optimize edilmeyen ve doğru kurgulanmayan kampanyada reklam bütçeniz size geri dönüşü olmayan siteler için harcanır.

Toplarlayacak olursak, Görüntülü Reklam Ağı’nı belli periyotlarda optimize etmek gerekir, optimizasyonun en önemli aşamasıda hariç tutma seçenekleridir. Yukarıda da belirttiğim gibi, anahtar kelime hariç tutma seçeneği arama ağı kadar hassas çalışmamaktadır, cinsiyet ve yaş gibi demografik hariç tutma seçeneklerininde çok verimli çalıştığını söyleyemem, zaten çalışsa kampanyadaki demografik tercihler hala devam ediyor olurdu. En doğru çalışan ve benim sürekli kullandığım tabi ki yerleşim hariç tutma seçeneği. Daha önceki kampanyalarda tespit etmiş olduğum oyun siteleri, dönüşüm getirmeyen video ve görsel ağırlıklı sitelerden oluşan negatif bir liste kullanmaktayım.

Son olarak, Görüntülü Reklam Ağı’nız uzun zamandır yayında ve otomatik yerleşimler raporu uzayıp gidiyorsa, rahat bir şekilde optimize edebilmek için filtrelemeyi kullanabilirsiniz. Örneğin; TO < 0,05 , OBGM > X TL , Dönüşüm Maliyeti > X TL gibi sizin için taban değerlerin altında kalan yerleşimleri listeleyebilir ve hariç tutabilirsiniz.

Dipnot: Yukarıdaki görsel reklamlarını daha önce kendi yürüten bir markaya ait olduğundan dolayı kampanya ve reklam grubu isimlerini gizledim.

Barış Kahraman

Barış Kahraman

Digital Marketing Manager at n11.com
Google AdWords, Analytics, Affiliate, Retargeting
Barış Kahraman

Yorum Yapın