AdWords’te Yatırım Getirisini (ROI) Arttırma Yolları – 1

0

Google arama ağı veya görüntülü reklam ağında AdWords kampanyalarınız var ve harcadığınız reklam bütçesinin az bir kısmı ya da hiç biri size ciro olarak geri dönmüyorsa, AdWords hesabınızda optimizasyonlar yapmanın zamanı geldide geçiyor demektir. Değişen rekabet ortamı, reklam verdiğiniz kelimelerdeki arama hacimlerinin dönemsel olan artışı ya da azalması gibi değişkenlere göre, kampanyalarınızı sürekli kontrol altında tutarak optimizasyonlar yapmanız gerekir. AdWords kampanyalarınızda, ziyaretçi sayınızı arttırmak, kaliteli trafik elde etmek ve yatırım getirinizi arttırmak için optimizasyonlara ağırlık vermeniz gerekir. Adwords’ten gelen dönüşümleri ve yatırım getirinizi arttırmak, maliyetlerini düşürmek için aşağıdaki önerileri dikkate alıp, optimizasyonlar yaparken bu maddeleri göz önünde bulundurabilirsiniz;

* Eğer bir e-ticaret sitesi iseniz ya da AdWords reklamlarından gelen kullanıcılardan bir dönüşüm yapmalarını bekliyorsanız, öncelikle dönüşüm takibi yapmalısınız. Öyle ki, dönüşüm kodu doğru bir şekilde yerleştirilmeden önce kampanyalarınızı yayına bile almamalısınız. Çünkü ölçemediğimiz değerler ve elimizde olmayan veriler ile  doğru optimizasyonlar yapmak mümkün olmayacaktır.

* AdWords kampanyalarınızı hazırlarken, web sitenizle ve ürünlerinizle alaka düzeyi yüksek olan anahtar kelimeleri ve metinleri seçin.

* Reklamlarınızı hazırladıktan sonra, açılış sayfası olarak en alakalı sayfaları belirleyip, metinlerinizi bu sayfalara yönlendirin.

* Tekliflerinizi sıralamalara göre düzenledikten sonra, kelime bazında gelen dönüşümlere göre sürekli revize edin. Periyodik olarak alınan raporlarda, dönüşüm getirmediği farkedilen anahtar kelimelerde ısrarcı olmamak gerekir.

* Kampanyanızdaki anahtar kelimelerinizin tetiklediği kelimeleri sürekli raporlarla kontrol ederek, başarılı olan kelimeleri kampanyanıza ekleyebilir, başarısız olan ve yüksek maliyeti olan kelimeleri ise kampanyanızdan hariç tutabilirsiniz.

* Web sitenizde kolay gezinebilirliği sağlayın.

* Dönüşüm yapılacak olan yolların kısa, net ve açıklayıcı olmasını sağlayın.

* AdWords reklamlarınızı yönlendirdiğiniz açılış sayfalarınızın, karmaşık olup, ziyaretçileri zor duruma sokmayacak şekilde anlaşılır olması ve yapılan işlemlerin kolayca tamamlanır olmasını sağlayın.

* Reklam metinlerinizde kullandığınız indirim oranı, ücretsiz kargo gibi avantajları açılış sayfalarınızda da mutlaka kullanın. Buradaki söylemlerle müşterilerinizde güvenilirlik sağlamanın yanı sıra vaad ettiğiniz özelliklerin müşteri tarafından algısının artmasını sağlayabilirsiniz.

* Görüntülü reklam ağında yer aldığınız siteleri, raporlarla sürekli kontrol ederek, hedef kitlenize hitap eden sitelerde yer alıp almadığınızı denetleyin ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak optimizasyonlar yapın.

* Görüntülü reklam ağındaki başarı sağladığınız sitelerde, tekliflerinizi yükseltip, bu siteleri yerleşim olarak kampanyanıza ekleyin.

 

Bir sonraki yazımda ise belirttiğim maddeler için daha detaylı bilgiler paylaşarak, yapacağımız operasyonlarda izlememiz gereken yolları anlatmayı planlıyorum.

Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

Yorum Yapın