Adwords Youtube TrueView Reklamları

0

Bu yazıda Youtube reklamlarının oluşturulması ve optimizasyonu ile ilgili bilgiler vermeye çalışacağım. Youtube, google’dan sonra en çok arama yapılan ikinci mecra olarak dikkat çekiyor. Bu yüzden youtube’da çok önemli bir reklam mecrası olarak önemini gittikçe arttırmakta.

Youtube’da reklam vermeden önce tespit etmemiz gereken iki önemli konu var. Birincisi bizim için doğru kitleyi bulmak ve hedeflemek yani reklamları göstereceğimiz kişileri doğru seçmek. İkincisi ise işletmemizi ve verdiğimiz hizmeti dikkat çekici bir şekilde ifade etmek.

TrueView Reklamlar – Davet ederek reklam verme

Bu formatta reklamınızla ilgilenen kullanıcılara ulaşır ve maliyetlendirilirsiniz. Reklamınızı atlayan kullanıcılar için ise herhangi bir ücret ödemezsiniz. Youtube reklamlarını diğer mecralardaki video reklamlardan ayıran en önemli unsurlardan birisinin bu olduğunu söyleyebiliriz.

Aylık 800 milyon izleyiciye sahip olan youtube’da TrueView formatının etkileşim oranı, kullanılan diğer formatların 4 katı kadar. Youtube tarafından sunulan istatistiklere göre YouTube’da video kampanyası düzenleyen reklam verenler web sitelerinin trafiğinde ortalama %20 civarında bir artış elde etmişler.

YouTube-TrueView-ads

Reklamlarımızda Kullanabileceğimiz 3 farklı TrueView formatı var;

Yayın içi TrueView (TrueView In-stream): Kullanıcılar video akışındaki reklamı izlemeyi veya atlamayı seçer.

Arama sonuçlarında TrueView (TrueView In-search): Kullanıcılar YouTube’da arama yaparken videonuzu izlemek için tıklamayı seçer. Anahtar kelime hedefleme yaparak kullanıcıların youtube üzerinde bu kelimeler ile arama yaptığında arama sonuçlarının en üstünde video reklamınızı diğer videolardan biriymiş gibi gösterirsiniz.

İyi bir anahtar kelime hedeflemesiyle doğru kitleye reklamlarınızı gösterip yüksek performans elde edebilirsiniz.

Görüntülü TrueView (TrueView In-display): Kullanıcılar Youtube’da veya İnternet’teki diğer sitelerdeyken videonuzu izleyebilir. Google görüntülü reklam ağı çok geniş bir kitleyi temsil ettiği için çok sayıda kullanıcıya ulaşmanız mümkün.

TrueView reklamlar hem reklam veren hem de kullanıcı açısından oldukça olumlu özellikler barındırıyor. Kullanıcı eğer istemezse 5 sn sonra reklamı atlayabilir. Reklam verenler ise sadece 30 saniye veya tamamını izleyen kullanıcılar için ödeme yaparlar. Reklama ilgi duymayan ve atlayan kullanıcılar herhangi bir maliyet oluşturmazlar.

Youtube reklamları da arama ağı ve görüntülü reklam ağı reklamları gibi adwords paneli üzerinden verilmekte. Yapmanız gereken hesabınıza girip kampanyalar sekmesini seçtikten sonra yeni kampanya butonuna basmak ve çevrimiçi video seçeneğine tıklamak. Daha sonra TrueView formatlarından istediğinizi ya da üçünü birden seçebilirsiniz.

AWV-2-adpicker_w_annotation-606x463

Arama ağından farklı olarak Youtube reklamlarında çok spesifik hedeflemeler yapılabilmekte. Youtube’da tekliflerimizi ise görüntüleme başına veriyoruz. Yani video görüntülemesi başına ne kadar ödemek istediğimizi belirtiyoruz.

Yapılabilecek hedefleme seçenekleri oldukça detaylı demografik hedefleme, konuya göre (şu konularla ilgili videolarda reklamım gösterilsin vb) hedefleme, ilgi alanına göre hedefleme ve son olarak anahtar kelime hedefleme seçeneklerimiz. Youtube’da yapılacak aramalar için anahtar kelime hedeflemesini seçebilirsiniz.

Youtube reklam kampanyalarınızda başarıya ulaşabilmek için kullanıcıların izlemek isteyeceği ilgi çekici reklamlar oluşturabilmeniz çok önemli. İlk 5 saniye’den sonra kullanıcılar reklamınızı atlayabileceği için bu süre zarfında dikkat çekip, ilgi uyandırmalı kullanıcıların reklamın devamını izlemesini sağlamalısınız.

Fikir vermesi açısından en çok kullanılan video reklam çeşitlerinin Tanıtım Videosu, “Nasıl yapılır” Videoları ve Müşteri videoları olduğunu söyleyebiliriz. Video reklamınızın özel teklif, indirim vb şeyler barındırması etkileşim ve performansı arttıracak unsurlardır.

Youtube reklam kampanyalarınızı optimize ederken temel olarak yapabilecekleriniz şöyle;

Kullanıcıların videoyu izleyip sitenize yönlendikten sonraki hareketlerini ve performansını Google analytics üzerinden inceleyin.

Başlangıçta 3 TrueView formatını da kullanın. Yeterli dataya ulaştıktan sonra performansı yüksek olan formata yoğunlaşın ve gerekirse sadece o format üzerinden devam edin. Aynı şekilde ilk etapta mobil cihazları da hedefleyin. Günümüzde özellikle video izlemek için mobil cihazlar çok yoğun olarak kullanılmakta.

Hedef kitlenizi demografik bilgilerle daha fazla spesifikleştirin.

Videolarınız üzerinden oluşturduğunuz Remarketing datalarıyla da convert oranı daha yüksek kitlelere ulaşabilirsiniz.

Tek bir video yerine birden fazla video ile kampanyanızı oluşturarak en iyi performansı göstereni bulmaya çalışın.

Reklam seyredilmeye başlanmadan önce ekranda çıkan video resmi oldukça kritiktir. Hangi resmin daha çok izlenmeye yol açtığını tespit etmek için farklı küçük resimler deneyerek ölçümleyin. Aynı şekilde farklı reklam metinleriyle performans iyileştirmesine gidin.

Aykut Alçelik
Follow me

Aykut Alçelik

Senior Digital Marketing Supervisor at n11.com
SEM, SEO ve Google Analytics
Aykut Alçelik
Follow me

Yorum Yapın