AdWords Salı Çayı #2

0

Bu hafta AdWords Salı Çayı soru-cevap yazı dizisinin 2. haftasını yayınlıyoruz. Daha önce yazılan AdWords Salı Çayı yazılarımıza da buradan ulaşabilirsiniz. Ayrıca İbrahim Öztürkcan‘ın Web Analytics Wednesday yazı dizisinide her çarşamba takip ederek web analiz ile ilgili ipuçlarını öğrenmenizi ve kafanızda ki soru işaretlerinin cevaplarını göz atmanızı şiddetle öneririm.

Soru: Reklam metinlerim çok alakasız aramalarda çıkıyor, ne yapmalıyım?

Kampanyalarımızı ve reklam gruplarımızı oluştururken, nasıl ki potansiyel kullanıcılarımıza ulaşmak için anahtar kelimeleri ekliyorsak, ürünümüz ya da hizmetimizle alakalı olmayan kullanıcılara reklamlarımızı göstermemek ve gereksiz maliyet oluşturmamak adına negatif anahtar kelimeler eklememiz gerekir.

Soru: Anahtar kelimeleri nasıl seçmeliyim ve hangi araçlara göz atmalıyım?

Seçeceğimiz anahtar kelimelerin, reklamını yaptığımız ürün ve hizmet ile alakalı olması gerekir. Eklemeyi düşündüğünüz tüm anahtar kelimeleri de kendi aralarında alaka düzeyine göre gruplandırarak reklam gruplarını oluşturmanız gerekir. Anahtar kelime seçimi için ise Google’ın ücretsiz kullanıma sunduğu araçları olan Anahtar Kelime Aracı ve Google Trends‘in yanı sıra, anahtar kelime kombinasyonları için de şu aracı kullanabilirsiniz (bunun gibi çok sayıda ücretsiz kombinasyon araçları mevcut).

Soru: AdWords’te mobil ile ilgili neler yapabilirim? 

Ciddi şekilde artan mobil trafiğimize özel yeni kampanyalar oluşturarak, maliyetlerimizi düşürebilir, rakiplerimize göre avantaj sağlayabiliriz. Mevcut kampanyalarımızı mobile kapatarak, yeni bir mobil kampanyası oluşturup, mobile özel metinler ile potansiyel kullanıcılarımıza ulaşabiliriz. Mobil arama hacimlerinin, masaüstü ve dizüstü bilgisayar aramalarına oranla daha düşük olduğu düşünülerek, seçeceğimiz anahtar kelimeleri geniş eşlemeli seçmeliyiz. Tıkla-ara özelliğini kullanarak, reklam metinlerinize mutlaka telefon numarası eklemeyi de unutmayın!

Soru: Seçtiğim tarih aralığında anahtar kelime tıklama sayılarımın toplamı ile tüm hesap tıklama sayım birbirini tutmuyor. Nedeni ne olabilir?

Muhtemelen kampanya hem arama ağı hem de görüntülü reklam ağına açılmıştır. Aslında toplam kısımda hem arama ağı hem de görüntülü reklam ağı ayrı ayrı veriliyor ancak toplam sayıya bakıldığında böyle bir fark olabilir. Arama ağı ile ilgili bir kampanya yapmaya karar verdiğinizde mutlaka kampanya ayarlarınızı kontrol edin, aynı anda  hem arama ağı hem de görüntülü reklam ağına açık kalmış olabilir bu da sizin kampanya performansınızı olumsuz etkileyebilir.

 


Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

Yorum Yapın