AdWords Reklamlarınız Kontrol Altında mı?

0

Birçok marka için AdWords reklamları olmazsa olmaz durumunda ve bu reklamlar için aylık yüzbinlerce lira harcanmakta. Peki bu harcamanın ne kadarı kontrol altında? AdWords reklamları yeterince denetleniyor mu?

Reklam çalışmalarınızı ajans ya da freelance çalışan bir uzman vasıtasıyla yürütüyorsanız yapılan çalışmaları denetlemek, iyileştirmek ve performansı arttırmak için izlenmesi gereken birkaç basit yöntemden bahsedeceğim.

  • AdWords’e erişiminiz var mı?

Dikkat edilmesi gereken en önemli konu AdWords reklamlarınıza hangi panelden eriştiğinizdir. Eğer adwords.google.com üzerinden giriş yapıyorsanız sorun yok, ancak panel.ahmetefendi.com adresinden reklamlarınıza ulaşıyorsanız reklam bütçenizden gizli bir AdWords komisyonu kesiliyor olabilir! Bu komisyon ortalama olarak %35-60 oranında değişiyor.

Kısaca özetleyecek olursak, siz panelde 10 bin TL harcadığınızı görüyorsunuz ancak aslında 5 bin TL harcıyor ve geri kalan 5 bin TL sizin haberiniz olmadan ajansın cebine giriyor.

Sevgili Mete Özvar, bazı ajansların müşterilerini nasıl aldattıkları ve nasıl haksız kazanç elde ettikleri hakkında detaylı bir yazı yazmıştı. Bunun üzerine sevgili İbrahim Öztürkcan’da AdWords hesabınızın gerçekte ne kadar harcadığını öğrenmenin yolunu yazmıştı. Dilerseniz bu yazılara göz atabilirsiniz.

  • Google AdWords Dönüşüm İzleme Kurulu mu?

Dönüşüm izleme aracı, sizin dönüşüm olarak belirlediğiniz “satın alma, form doldurma, üyelik” gibi işlemleri takip etmenizi sağlar. Bu sayede harcadığınız bütçeye karşılık aldığınız dönüşüm ve dönüşüm değerlerini ölçebilir, reklamlarınızı bu veriler doğrultusunda optimize edebilirsiniz. Dönüşüm izleme aracını zaten kullanıyorsanız, kodunuzun doğru çalışıp çalışmadığından emin olmak için bu yazıya bakabilirsiniz.

  • Reklamlarınız alakasız kelimelerde çıkıyor mu?

Gerek bütçenin doğru kullanılması gerekse markanın prestiji için reklamların hangi kelimelerde çıktığı çok önemli. Örneğin; “Etek altı videolar, etek altı gizli çekim, çin malı galaxy s4, çalıntı gözlük” gibi sorgularda çok sayıda markayı görmekteyiz. “çalıntı, gizli çekim, video, sahte” gibi kelimelerin negatif kelime olarak eklendiğinden emin olun.

arama-sorguları

AdWords paneline erişiminiz varsa sırasıyla, “Kampanyalar > Anahtar Kelimeler > Ayrıntılar” butonunu tıklayıp hangi kelimelerde reklamlarınızın yayınladığını görebilirsiniz.

  • Görüntülü reklamlarınız hangi web sitelerinde yayınlanıyor?

Arama ağı reklamlarının optimizasyonu ve takibi kadar görüntülü reklamlarınızın da optimizasyonu çok önemlidir. Hatta görüntülü reklam ağında gerekli negatif yerleşimler yapılmadıysa eğer buradaki kayıp arama ağı reklamlarından daha fazla olacaktır.

gdn

AdWords paneline erişiminiz varsa sırasıyla, “Kampanyalar > Görüntülü Reklam Ağı > Yerleşimler” butonunu tıklayıp hangi web sitelerinde reklamlarınızın yayınladığını görebilirsiniz.

Daha detaylı bilgi için görüntülü reklam ağı hariç tutma seçenekleri yazısına bakabilirsiniz.

  • Değişiklik geçmişiniz ne diyor?

Google AdWords üzerinde yapılan tüm değişiklikler 2 yıl boyunca değişiklik geçmişinde tutulur. Bu loglama sayesinde ajansınızın, AdWords uzmanınızın ya da freelance danışmanınızın ne sıklıkla işlem yaptığını görebilir, ister kullanıcı özelinde ister “bütçe, teklif, anahtar kelime, durum, dağılım, hedefleme, reklam” gibi özel filitreleri kullanarak işlemleri listeleyebilirsiniz.

Reklam performansınızda yaşanan olası düşüşler ya da olumsuz durumların nedenlerini çözmeye yardımcı olacaktır.

AdWords Değişiklik Geçmişi

AdWords paneline erişiminiz varsa sırasıyla, “Araçlar > Değişiklik Geçmişi” butonunu tıklayarak son 2 yıl içerisindeki tüm değişiklikleri görebilirsiniz.

  • AdWords ve Analytics Hesapları Bağlı mı?

Eğer AdWords’e erişiminiz yoksa ve raporlamayı rapor.ahmetefendi.com sitesi üzerinden takip ediyorsanız %99,99 ihtimalle AdWords hesabınız ile Analytics hesabınız birbirine bağlı değildir. Bağlı ise Analytics’e giriş yaptıktan sonra “Edinme > AdWords > Kampanyalar” sekmesinde AdWords verilerinizi görebilirsiniz.

Özetlemek gerekirse; bağlı ise AdWords verilerinizi maliyetiyle birlikte analytics hesabınızda görebilirsiniz bu da panel kullanan ajansların hoşuna gitmeyen bir durum çünkü gerçek maliyetleri ve gerçek komisyon oranını görmüş olursunuz.


Unutmayalım, önemli olan ne kadar harcadığınız ya da hangi ajansla/uzmanla çalıştığınız değil, ne kadar iyi yönettiğinizdir.

Özellikle alakasız kelimelerde reklamlarınızın çıkmaması için negatif kelimeleri sık sık kontrol etmenizi öneririz. Aksi takdirde Renault gibi 40 bin TL’ye bebek arabası satmaya başlarsınız.

BvTlkaCIYAAo7DL

Ya da Fiat gibi 40 bin TL’ye akülü çocuk arabası satarsınız.

Aman dikkat!

Barış Kahraman

Barış Kahraman

Digital Marketing Manager at n11.com
Google AdWords, Analytics, Affiliate, Retargeting
Barış Kahraman

Yorum Yapın