AdWords Reklamlarında Kendi Markamıza Reklam Vermeli miyiz?

0

Cevabını bu yazıda birlikte verelim. Danışmanlık veren ajanslarda çalışan ya da firmalarda çalışan AdWords hesap yöneticileri, firmanın marka aramalarına verilen AdWords reklamlarını, yöneticilerine ya da danışmanlık verdikleri firmaya açıklamakta zorlanırlar. Kendi marka aramalarında harcanan bütçe ile gelen ziyaretçiyi ise “zaten organik aramada varız, ne gerek var ki?” düşüncesinde karşılarlar ve herhangi bir ölçümleme yapmaksızın buradan çok düşük maliyetler ile gelebilecek olan potansiyel trafik, üyelik ve ciro gibi etkili kalemleri yanlış AdWords stratejisinden dolayı kaçırabilirler.

Neden AdWords reklamlarında kendi markamıza reklam vermeliyiz derseniz, şu maddeleri size önerebilir, vereceğiniz reklam maliyetlerinin de oldukça düşük bütçelere mal olabileceğini hatırlatırım;

  • Kendi marka aramanıza rakip firmaların reklam vermesi. Özellikle rakip firmalar bunu kendi kampanya ya da açılış dönemlerinde sıkça yaparlar. Potansiyel trafik, üyelik ve ciro kaybına yol açılmaması için kendi markamıza reklam vererek, düşük maliyetler ile rakiplerimizin tekrar üst kısmında yer alabiliriz. Bu örnek için bir fırsat sitesi olan “grupfoni.com” u ele alalım.
  • Markanızın organik aramalarda çıkmaması sorunu yaşıyor olabilirsiz. Yanlış (daha doğrusu çakalca) yapılan bazı SEO çalışmalarından dolayı kara listeye alınan siteler, marka isimlerinin organik aramada çıkmamasını, kendi marka aramalarına reklam vererek bu açığı kapatabilirler.
  • Firmanız ile ilgili önemli haberler, duyurular, kriz yönetimi ya da anlık kampanyaları hızlı bir şekilde duyurmak için kendi marka aramalarına reklam verebilir ve müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Bu madde için en beğendiğim örnek; LC Waikiki firmasında, Leyla Zana’nın ortaklığı olduğu ile ilgili gelişen haberlerden sonra, firmanın özel bir sayfasında bu konuyu detaylıca açıklaması ve marka aramalarına bu sayfa için reklam vermesidir.
  • Marka aramalarınızda, kullanıcıları daha profesyonel görünümlü metinlerle karşılamak. Her zaman arama motorlarındaki sonuçlarda, firmamızın açıklama kısmında düzenli bir bilgi göremeyebiliriz. Yazacağımız profesyonel metinler ile bilgilendirmemizi kullanıcılarımıza yapabiliriz.
  • Markanızın offline pazarlamada agresif olarak ilerlediği ürünlerde ya da kampanyalarda, ziyaretçinin marka aramanızı yazarak geldiğinde yapacağınız ürüne ve hizmete özel kampanyalar ile özel hazırladığın açılış sayfalarına yönlendirerek, offline ve online reklamlarınızın bağlantısını sağlayabilirsiniz.
Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

Yorum Yapın