AdWords Reklamlarında Açılış Sayfasının Önemi

2

Google’ın kullanıcı deneyimlerine ne kadar önem verdiğinin en önemli kanıtlarından birisi olan AdWords açılış sayfası kalitesi, hesabınızda bulunan anahtar kelimelerin kalite puanına doğrudan etki eden önemli faktörlerin başında gelir.

Google,  bir süre önce, bazı ülkelerde yaptığı testlerden sonra, AdWords reklamlarında ki açılış sayfalarının, kalite puanı üzerinde daha fazla etkili olabileceği şekilde algoritmasını değiştirdi.  Seçilecek doğru açılış sayfaları ile tıklama başına ödediğiniz tutarların maliyetlerini düşürebilir, reklamlarınızın daha üst sıralarda çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Aslında çok basit olarak elma arayan kişileri elma sayfasına armut arayan kişileri ise armut ile ilgili sayfaya yönlendirirsek, hem kullanıcı deneyimi açısından en iyi değeri yakalamış oluruz hem de AdWords açılış sayfası kurallarına uygun olarak arama yapılan bu anahtar kelimelerde kalite puanlarımızın yükselmesini sağlayabiliriz.

Açılış sayfanızı iyileştirmek için  şu önerileri göz önünde bulundurabilirsiniz;

  • Açılış sayfanızı, Google açılış sayfası kuralları olan alakalı içerik, şeffaflık ve kolay gezinebilirliğe göre düzenleyin.
  • Reklam metninizde bahsettiğiniz söylemlere ya da verdiğiniz vaadlere mutlaka açılış sayfanızda da yer verin.
  • Müşterinin satış yoluna girebilmesi için en kolay yolu sağlayın.
  • Yeni açılış sayfalarını sürekli test edin ve sonunda kullanıcı deneyiminin en iyi olduğu açılış sayfası ile yolunuza devam edin.
Google’da “lg 42lm620s modeli” şeklinde yaptığım marka ve model aramasıyla ilgili karşılaştığım arama sonuçları ile doğru ve  yanlış seçilen açılış sayfalarını örneklerini verdiğim ekran görüntülerinde  bulabilirsiniz.

3 numaralı reklamverenin AdWords reklamları ve sonrasında reklamların gittiği açılış sayfası , yaptığımız aramayla ilgisinin olmamasından dolayı, bize kötü bir kullanıcı deneyimi yaşattı. Sıralaması 3 olmasına rağmen diğer reklamverenlerden daha yüksek maliyetler ile bu konumda bulunduğu su götürmez bir gerçektir.

1 numaralı reklamverenin, arama sonucu ile alakalı metninin AdWords kurallarına uygun olması ve sonrasındaki kullanıcı deneyimi ile doğru seçilen açılış sayfası, Google tarafından ödüllendirilerek üst konumda kendine yer bulmasını sağlamıştır.

Mete Özvar

Mete Özvar

BeşiktAşk'lı ROIPUBLIC çalışanı.
Mete Özvar

2 yorum

  1. Pingback: AdWords ve SEO Arasında İlişki Var mı? | OnlinePazarlama.co

  2. Pingback: OnlinePazarlama.co » AdWords ve SEO Arasında İlişki Var mı?

Yorum Yapın