Google AdWords İleri Düzey Kalite Puanı Stratejileri

2

Yazımıza başlıkla paralel olmayan bir cümle ile başlamak istiyorum, kalite puanı her şey demek değildir. Kalite puanı bir AdWords hesabı için oldukça önemli bir metriktir ve göz ardı edilmemelidir. Fakat sadece kalite puanına odaklanmak ise optimizasyon ve strateji geliştirme sürecinde biraz yanıltıcı olabilir.

Hesabınızdaki bütün anahtar kelimelerin kalite puanı 10/10 olabilir ya da tıklama oranınız 100% olabilir ama bu dönüşüm oranlarınızın da yüksek olacağı anlamına gelmez. Bu gibi durumlarda sadece CTR (tıklanma oranı) ve kalite puanını yükseltmeye odaklanmak yerine doğru kelime eşleme seçeneklerine odaklanmak gerekebilir.

Size yüksek CTR ve yüksek kalite puanı sağlayacak ama dönüş sağlamayacak kelimelere hesabınızda yer vermek ve bütçenizi bunlara dağıtmak çok doğru olmayabilir.

Hesabınızdaki aktif anahtar kelimelerin %30’dan daha azı 6 veya daha düşük bir kalite puanına sahipse hesabınızın kalite puanları için çok da endişelenecek bir durum olmadığını söyleyebiliriz.

Eğer bu durum aktif kelimelerin %30’undan daha fazlası için geçerliyse, oturup bu duruma kafa yormak, bu kelimeleri ayrı bir segment gibi düşünüp üzerinde çalışma yapmak gerekebilir.

quality-score

Bazı durumlarda kalite puanı yerine edinme başı maliyetlere odaklanmak gerekir. (Özellikle e-ticaret sektöründe) Edinme başına maliyetlerine göre strateji geliştirmek ve optimizasyon sürecini planlamak daha doğru olacaktır.

Bunlarla birlikte kalite puanınızın düşük olmasının bazı sebepleri ve bu durumlar karşısında yapılabilecek çalışmaları aşağıdaki gibi sıralayabiliriz;

– Maksimum yakın ilişkili reklam grupları oluşturabilmek için 30’dan fazla anahtar kelime içeren reklam gruplarınızı daraltın. Çok sayıda anahtar kelime içeren reklam gruplarınızda muhtemelen reklam metinleriniz bu anahtar kelimelerin tümünü içermiyordur, bu da anahtar kelime ile reklam metni arasındaki ilişkiyi azaltıp, düşük tıklanma oranı ve düşük kalite puanına yol açıyordur,

google-adwords-quality-score

– Reklam gruplarınızı Keyword Planner’a güvenerek oluşturmayın. Sonuçta botlar o kadar da zeki değiller ve sizin ihtiyacınızı karşılayacak kelime gruplarını bir araya getiremeyebilirler. Anahtar kelime aracı tarafından önerilen bütün kelimeleri de doğrudan hesabınıza eklemeyin,

– Düşüş sayfalarını (landing page) doğru seçmek çok kritiktir. Yapılan en büyük yanlışlıkların başında long tail keyword’lerin (ki bunlar spesifik sorgular oluyor) kategori genel sayfalarına düşürülmesidir.

Aranan sorgu ile en yakından alakalı sayfa eşleşecek şekilde ayarlama yapılmalıdır. Hatta bu ilişkiyi daha da arttırmak amacıyla düşüş sayfasının metalarına ve sayfa içeriğine ilgili keywordler spam’e kaçmadan yerleştirilmelidir.

DNA-Continued-Conversations-visualnews

– Açılış sayfalarınızın yüklenme hızı (landing page load speeds) kalite puanlarınıza etki eder. Bu yüzden sık sık sitenizin hız istatistiklerini (google analytics) kontrol ediniz. Belki de birkaç ufak değişiklikle bunu optimize etmeniz ve hızlandırmanız mümkün olabilir.

AdWords script (freeadwordsscripts.com) aracılığı ile kalite puanlarınızın durumu otomatik raporlar ile izlenebilir ve yapılan optimizasyonların, hazırlanan yeni reklamların kalite puanı üzerindeki etkisi gözlemlenebilir,

– Yaptığınız optimizasyonlara rağmen kalite puanını yükseltemediğiniz inatçı anahtar kelimeleriniz var ise problemi kökünden halletmeniz gerekebilir.

Tabii ki kastım kelimeleri hesabınızdan silmeniz ya da durdurmanız değil ama mevcut kampanya ve reklam gruplarının kendi içindeki kalite puanını olumsuz etkilememesi için bu inatçı anahtar kelimelerinizi ayrı kampanyalar altındaki gruplarda toplayabilirsiniz.

Ve en nihayetinde attığınız taşın ürküttüğünüz kurbağaya değmediğini farkederseniz AdWords hesabınızın genel kalite puanını (AdWords historical quality score) muhafaza etmek adına bu kampanyalar altındaki reklam gruplarından bazılarını durdurma yoluna gidebilirsiniz.

Kalite puanı nasıl yükseltilir ile ilgili daha fazla bilgi için Sevgili Barış Kahraman‘ın yazısına mutlaka göz atın;

http://www.onlinepazarlama.co/kalite-puani-nasil-yukseltilir/

Aşağıdaki video da izlenmeye değer,

Aykut Alçelik
Follow me

Aykut Alçelik

Senior Digital Marketing Supervisor at n11.com
SEM, SEO ve Google Analytics
Aykut Alçelik
Follow me

2 yorum

  1. Dijital reklamcılık üzerinde içerik oluşturmak için bildiklerimin üzerine çok da araştırmam gerekiyor. Çünkü kimseyi en ufak şekilde yanlış yönlendirmek istemem. Bu noktada bu site gerçekten çok iyi bir kaynak. Bu yararlı paylaşımınız içinde çok teşekkürler unuttuklarımı tazeledi, elinize sağlık.

Yorum Yapın